從熟人社會到“虛擬社區(qū)”，重構(gòu)村民人際心態(tài)
“以前沒那么多心眼兒”
是商人就有機(jī)密，有交易就有秘密。
到2008年底，東風(fēng)村近100戶開了網(wǎng)店，“砸價(jià)砸得血淋淋的。”孫寒把所有開網(wǎng)店的村民召集到一起，簽協(xié)議商定，以后不許惡性競爭，誰想多賣，可以自己搞一些促銷，但不要再教其他人開網(wǎng)店，“每教一個就是培養(yǎng)一個競爭對手。”
孫寒說，協(xié)議剛簽過，大家還偷偷摸摸地教，后來就光明正大了，一點(diǎn)用都沒有，一個月后開網(wǎng)店的村民就突破了100戶，“自己的兄弟姐妹沒有收入，怎么可能不教？不只別人，我也破了規(guī)矩，教了兩個妹妹。”
面對親情與生意，東風(fēng)村的人有些進(jìn)退失據(jù)。王萬軍給開網(wǎng)店的兒子打氣：“賣得好的款，就是你妹妹家賣也不行。”
在村里辦了6個家具加工廠的徐松說，他有一款彩色烤漆兒童雙人床，已申請外觀設(shè)計(jì)專利，網(wǎng)上銷售非常好。自己外甥也開店，想使用這一專利，徐松沒同意，“給他吃，我就得挨餓。沒給他使，就不理我。”
低門檻就容易被模仿。
2012年，王躍投訴外村的8家網(wǎng)店抄襲自己的“寶貝”，沒敢投訴本村的，淘寶倒是給下架了，“結(jié)果這幾家合伙，到我的網(wǎng)店把貨給拍光了，那時候淘寶網(wǎng)允許不付款就減庫存，讓人哭笑不得。”
很多網(wǎng)商為了省錢省事，直接“拿”別人網(wǎng)店圖片使用。沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會成立后，孫寒組織了一個團(tuán)隊(duì)，舉報(bào)盜用自家圖片的網(wǎng)店，持續(xù)一個月，投訴了上千家，引起村里一些人不快，結(jié)果又是不了了之。
競爭日趨激烈，沒有特色的貨品，很難得到買家青睞，倒逼著網(wǎng)商拍攝體現(xiàn)自己特色圖片。2014年，東風(fēng)村一下子冒出來10家專業(yè)攝影店。孫寒熟悉圖片處理軟件，往年大都是自己拍攝，花在圖片上不足千元，這一年他找了專業(yè)攝影店，花費(fèi)2萬多元。
剛過去的這一年，孫寒作別相伴8年的淘寶，并且減少為別人代工，悉心打造自己的品牌，成為京東自營家具商品的供貨商，一條新的生產(chǎn)線即將投產(chǎn)。
對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)群體而言，各地的淘寶村普遍面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、低端化、惡性砸價(jià)、忽視專利權(quán)等問題。對此，一些地方建立了行業(yè)協(xié)會，但在熟人社會，收效甚微。
王萬軍兼任著沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會副會長，“協(xié)會很難發(fā)揮作用，成立幾年來，沒有找到抓手，缺乏資金運(yùn)轉(zhuǎn)，以前還可以收取50元的會費(fèi)，現(xiàn)在會費(fèi)也收不上來，人家不交，你一點(diǎn)辦法都沒有。”
王萬軍說：“有些新開的網(wǎng)店，為了賺信譽(yù)、賺好評，賠錢也賣，協(xié)會更沒招，惡性競爭是網(wǎng)商的墳?zāi)埂?rdquo;
一位大學(xué)畢業(yè)的淘寶店主指出，有些店主急功近利，為了追求利益最大化，就會用成本低的原材料，產(chǎn)品質(zhì)量勢必下降，影響整個東風(fēng)村的聲譽(yù)。
創(chuàng)業(yè)就會有成敗，競爭就會有輸贏。王萬軍說，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，并不意味著“一網(wǎng)就靈”，村里開網(wǎng)店轉(zhuǎn)型、退出的也不在少數(shù)，這呼喚農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)配套強(qiáng)起來，知識、人才和品牌建設(shè)跟上去。
“村里的人際關(guān)系，似乎沒有以前那么融洽，好像以前沒那么多心眼兒。”孫寒說，以前開網(wǎng)店的年輕人經(jīng)常一起玩，現(xiàn)在沒那么多時間，每個人都有壓力，都很忙。
為了陪著“網(wǎng)購族”夜晚購物，電子商務(wù)改變了東風(fēng)村民的作息規(guī)律，也影響著他們的生活方式。他們不僅在網(wǎng)上賣東西，也在網(wǎng)上買東西。
“不能只顧著賺錢，還要講點(diǎn)生活品質(zhì)。”孫寒把家安在了離村15公里的宿遷市區(qū)，更多的東風(fēng)村人開始在睢寧縣城買房子，為自己，也為孩子上學(xué)。
王靜指著工作室里的金魚缸、墻上貼的藝術(shù)字“天道酬勤”，“這都是網(wǎng)上買的，買東西都買到兩顆鉆了，前些天從網(wǎng)上買螃蟹，收到時還在張牙舞爪。”
剛過去的平安夜，文道兵送給老婆一份圣誕禮物——一輛寶馬轎車，“我們東風(fēng)村農(nóng)民都過圣誕節(jié)了，東風(fēng)村也越來越像豪車展覽館。”
