在上海江橋批發(fā)市場(chǎng)，掛有“平泉香菇”統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)的鮮香菇價(jià)格較其他香菇價(jià)格每公斤高出3-4元，產(chǎn)品平均溢價(jià)30%以上。為什么平泉香菇價(jià)格賣(mài)得這么高，卻依然供不應(yīng)求呢？
平泉縣食用菌產(chǎn)業(yè)服務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹，這主要得益于品牌的培育和宣傳。近兩年，他們借助創(chuàng)建“平泉香菇”區(qū)域公用品牌這一機(jī)遇，下大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，壯大產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)電商化營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過(guò)50億元，全縣農(nóng)民人均純收入提高3400元。
通過(guò)品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)民增收，平泉縣的做法是我省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，我省把農(nóng)產(chǎn)品品牌提升作為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)升級(jí)、增加農(nóng)民收入、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略性舉措，下大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，取得初步成效。
品牌數(shù)量穩(wěn)步增加。全省有效農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)總數(shù)達(dá)到6.12萬(wàn)個(gè)，約占全省注冊(cè)商標(biāo)總量的22.4%。涉農(nóng)中國(guó)馳名商標(biāo)65個(gè)，省著名商標(biāo)781個(gè)�！叭芬粯�(biāo)”產(chǎn)品2216個(gè)，其中，無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品1150個(gè)，綠色食品836個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品146個(gè)，地理標(biāo)志商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品84個(gè)。
品牌實(shí)力不斷提升。培育了“武安小米”“遷西板栗”“平泉香菇”“雞澤辣椒”等一批價(jià)值大、市場(chǎng)廣、特色明顯的區(qū)域公用品牌，以及五得利、今麥郎、六個(gè)核桃、君樂(lè)寶等一批品質(zhì)優(yōu)、影響大、帶動(dòng)力強(qiáng)的企業(yè)品牌，有力地帶動(dòng)了河北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。
品牌領(lǐng)域逐步拓寬。農(nóng)業(yè)品牌正由傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工向休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域拓展，推動(dòng)了農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展。我省培育打造的一批精品休閑農(nóng)業(yè)線路品牌，有28條入選農(nóng)業(yè)部精品線路，成為北方地區(qū)入選線路最多的省份，形成“春賞花、夏看綠、秋品果、冬摘菜”的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。可以說(shuō)，我省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展正在經(jīng)歷一次由弱到強(qiáng)的蛻變。
抓好頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建保障體系、創(chuàng)新宣傳推介，改變河北省農(nóng)業(yè)大省、品牌弱省的現(xiàn)狀
河北是農(nóng)業(yè)大省，但不是農(nóng)產(chǎn)品品牌強(qiáng)省，針對(duì)我省農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)多，知名品牌少，初級(jí)產(chǎn)品多，高端產(chǎn)品少，注冊(cè)企業(yè)多，實(shí)力企業(yè)少的問(wèn)題，河北開(kāi)始了探索。
抓好頂層設(shè)計(jì)，突出高層推動(dòng)。河北省把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)放到全省農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度去謀劃，把品牌作為加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力突破去考量，列入年度重點(diǎn)工作，強(qiáng)力推進(jìn)。省農(nóng)業(yè)廳（農(nóng)工辦）成立了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。同時(shí)組織力量赴浙江、貴州等先進(jìn)省份進(jìn)行對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)，組織全省開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌調(diào)研工作，系統(tǒng)梳理全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀、主要優(yōu)勢(shì)和存在問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，制定了《2016年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作推進(jìn)方案》，對(duì)全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作進(jìn)行整體部署和重點(diǎn)安排，細(xì)化責(zé)任分工，進(jìn)行臺(tái)賬督導(dǎo)，確保頂層設(shè)計(jì)落到實(shí)處。
構(gòu)建保障體系，突出要素拉動(dòng)。培育創(chuàng)建品牌需要資金支持，省財(cái)政廳、省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合整合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金1000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目支持各類(lèi)主體開(kāi)展品牌創(chuàng)建工作，累計(jì)補(bǔ)貼6170萬(wàn)元。同時(shí)，引入浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、農(nóng)本咨詢、中國(guó)人民大學(xué)商標(biāo)研究院、《品牌農(nóng)業(yè)》雜志社的智囊，籌建河北農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)家咨詢委員會(huì)，積極為河北農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。
創(chuàng)新推介方式，突出宣傳的作用。搶抓央視、新華社等中央媒體資源，在《每日農(nóng)經(jīng)》節(jié)目策劃河北農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)題，利用新華每日電訊、參考消息、農(nóng)民日?qǐng)?bào)等媒體進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。瞄準(zhǔn)京津高端市場(chǎng)，在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館設(shè)立河北特產(chǎn)精品館，聯(lián)合北京電視臺(tái)組織河北特產(chǎn)進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng)，擴(kuò)大河北農(nóng)產(chǎn)品京津市場(chǎng)占有率。在唐山、廊坊分別舉辦了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大會(huì)和農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布大會(huì)，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)部、福來(lái)品牌咨詢機(jī)構(gòu)等單位的國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家，進(jìn)行專(zhuān)題培訓(xùn)。
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，改變農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售“散兵游勇、各自為戰(zhàn)”的局面
前不久在廊坊召開(kāi)的河北農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布大會(huì)上，“遷西板栗、曹妃甸對(duì)蝦、圍場(chǎng)馬鈴薯、平泉香菇、承德國(guó)光蘋(píng)果、滄州金絲小棗、臨城核桃、深州蜜桃、武安小米、安國(guó)中藥材”被評(píng)為首批河北省十佳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。“永年蔬菜、巨鹿金銀花、雞澤辣椒、萬(wàn)全鮮食玉米、蔚州貢米、阜平大棗、晉州鴨梨、灤平中藥材、永清蔬菜、白洋淀鴨蛋”被評(píng)為首批河北省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
這是河北首次評(píng)選河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，也是我省改變以往農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售“散兵游勇、各自為戰(zhàn)”的局面，打破農(nóng)產(chǎn)品品牌困局的一個(gè)探索。
盡管河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，但在提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，增加農(nóng)民收入等方面的作用已開(kāi)始顯現(xiàn)。作為蔬菜之鄉(xiāng)，2015年，永年縣農(nóng)產(chǎn)品蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)注冊(cè)了“永年蔬菜”這一商標(biāo)，統(tǒng)一印制了包裝箱，在高速路、新發(fā)地等地打出“永年蔬菜”品牌廣告，使永年蔬菜直接進(jìn)入北京高端市場(chǎng)，擴(kuò)大了永年蔬菜在京津市場(chǎng)的占有量。
據(jù)了解，今后，我省將進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌發(fā)展格局，形成河北農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，集中發(fā)布，動(dòng)態(tài)管理，讓品牌成為我省強(qiáng)農(nóng)富民的搖錢(qián)樹(shù)。
培育領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌，拉長(zhǎng)農(nóng)民增收的產(chǎn)業(yè)鏈條，彰顯品牌引領(lǐng)示范作用
秋收時(shí)節(jié)，隆堯縣南汪店村種糧大戶武軍祥正在盤(pán)點(diǎn)今年的收成：今年收獲了1000畝優(yōu)質(zhì)強(qiáng)筋小麥，畝產(chǎn)550公斤，每公斤價(jià)格高于普通小麥0.4元，直接增收22萬(wàn)多元。武軍祥介紹，由于他種的優(yōu)質(zhì)麥?zhǔn)恰坝唵问健鄙a(chǎn)經(jīng)營(yíng)，根本不愁銷(xiāo)路，今秋他又流轉(zhuǎn)租賃土地?cái)U(kuò)種了500畝小麥。
不僅是武軍祥，如今在隆堯，全縣優(yōu)質(zhì)麥生產(chǎn)初步實(shí)現(xiàn)了種銷(xiāo)加一體的經(jīng)營(yíng)格局，這與該縣下大力培育領(lǐng)軍企業(yè)品牌密不可分。隆堯縣積極扶持以今麥郎食品有限公司為主的品牌企業(yè)，以品牌企業(yè)為主體，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)麥產(chǎn)區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化作業(yè)，實(shí)行五統(tǒng)一技術(shù)服務(wù)工作機(jī)制。2015年，全縣優(yōu)質(zhì)麥實(shí)現(xiàn)精深加工12萬(wàn)噸，商品轉(zhuǎn)化率達(dá)到74%以上。僅此就使該縣農(nóng)民增收8000多萬(wàn)元。
正是看到了行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的拉動(dòng)作用，我省采取多種措施培育全國(guó)性行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌。
河北省先后出臺(tái)了《關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加快農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》和《關(guān)于發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體的意見(jiàn)》，明確提出要支持壯大領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)培育品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照“扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶大”的原則，我省確定了50家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化30強(qiáng)企業(yè)，進(jìn)行重點(diǎn)打造支持。針對(duì)龍頭企業(yè)用地難、融資難，科技、品牌支撐弱等問(wèn)題，創(chuàng)新財(cái)政支持舉措，設(shè)立了河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)股權(quán)基金和試點(diǎn)開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化增信基金工作，確定農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，組織開(kāi)展科技對(duì)接、銀企對(duì)接活動(dòng)，有效緩解企業(yè)發(fā)展困境。
一系列措施的落實(shí)初見(jiàn)成效。目前，我省已形成君樂(lè)寶、五得利、今麥郎、六個(gè)核桃等一批全國(guó)性行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌，有力帶動(dòng)了企業(yè)壯大和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年全省龍頭企業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶超過(guò)1100萬(wàn)戶，戶均來(lái)自農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的收入突破了10000元，使這些農(nóng)戶通過(guò)參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)增收360億元以上。龍頭企業(yè)還為社會(huì)提供了120萬(wàn)個(gè)工作崗位，其中80萬(wàn)個(gè)工作崗位提供給了農(nóng)村勞動(dòng)力，為農(nóng)戶帶來(lái)了130億元的工資收入。
