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涉農(nóng)政策相繼出臺 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷效果如何

放大字體  縮小字體發(fā)布時間:2013-01-21  來源:浙中新報  瀏覽次數(shù):301
導(dǎo)讀:資本市場相對疲軟、國家涉農(nóng)文件相繼出臺,在這樣的態(tài)勢下,投身農(nóng)門似乎正成為一種趨勢。企業(yè)投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè),不僅帶來新的技術(shù),...

資本市場相對疲軟、國家涉農(nóng)文件相繼出臺,在這樣的態(tài)勢下,投身“農(nóng)門”似乎正成為一種趨勢。企業(yè)投資現(xiàn)代農(nóng)業(yè),不僅帶來新的技術(shù),也在不斷革新農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式,拓寬銷售渠道。其中,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售就是一種嘗試。只是效果幾何,還有待觀察。

  新鄉(xiāng)村“愛”情故事

  這里的新鄉(xiāng)村“愛”情故事的主角不再是土生土長的農(nóng)村人,而是城市企業(yè)家;他們牽手的也不是水靈靈的村花,而是現(xiàn)代農(nóng)業(yè),講的是資本“下鄉(xiāng)”的故事。

  此前,網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊相中了浙江湖州市安吉縣的一塊風(fēng)水寶地,不是為別的,而是為了建個養(yǎng)豬場;北京匯源飲料食品公司董事長朱新禮則鄉(xiāng)土情懷濃郁,一心致力于有機(jī)農(nóng)業(yè)的開發(fā);曾任聯(lián)想控股有限公司董事長的柳傳志、萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林等行業(yè)大佬紛紛投身現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。就連聯(lián)想、網(wǎng)易、京東等這些IT圈的領(lǐng)頭羊們也不甘落后,跑到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域大施拳腳。新光、華隆等義烏本土企業(yè)也看中了農(nóng)業(yè)這塊投資熱土。

  畜牧獸醫(yī)水產(chǎn)、蔬菜水果、園藝花卉……企業(yè)涉足的農(nóng)業(yè)類別五花八門。當(dāng)然,有投資就有產(chǎn)出,之后還有銷售的問題。怎么賣才能最大限度收回成本,增加收益?不少人將目光瞄準(zhǔn)了網(wǎng)商平臺。

  涉農(nóng)電子商務(wù)增長迅猛

  “我常年在田間地頭,可是我的菜能靠網(wǎng)絡(luò)賣到全國各地。”淘寶網(wǎng)上一金華店主小葉說,電子商務(wù)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品打破以往有形市場的束縛,有效拓展全國乃至全球市場。這種跨地域的特性吸引了不少商家、企業(yè)入駐網(wǎng)商平臺。

  “幾年前,很少有人嘗試在網(wǎng)上賣農(nóng)產(chǎn)品,現(xiàn)在網(wǎng)上一搜就一大堆。”小葉表示。的確,網(wǎng)上叫賣農(nóng)產(chǎn)品已不是新鮮事,但這種銷售模式正被越來越多的人所認(rèn)可。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心9日發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2012年)》顯示,涉農(nóng)電子商務(wù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢,2012年阿里平臺上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額198.6億元,同比增長75%。

  以淘寶網(wǎng)(含天貓)為例,截至2012年底,正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村(含縣)的網(wǎng)店數(shù)為163.26萬個,其中注冊地在村鎮(zhèn)的為59.57萬個;經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品類目的網(wǎng)店數(shù)為26.06萬個,涉及農(nóng)產(chǎn)品商品量1004.12萬個。而在阿里巴巴B2B平臺,經(jīng)營農(nóng)業(yè)類目的誠信通賬號在2012年底也達(dá)到1.7萬個。

  信心足“錢途”無憂?

  除了企業(yè)、個體戶,網(wǎng)上銷售也吸引了地方政府的眼球。本月初,集合遂昌縣原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、美食、竹炭、高山茶、旅游產(chǎn)品等特色商品的淘寶網(wǎng)“特色中國—遂昌館”正式上線。

  遂昌館的推出,將吸收網(wǎng)店賣家、網(wǎng)貨涉農(nóng)供應(yīng)商、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、縣域內(nèi)涉旅機(jī)構(gòu)等產(chǎn)銷方加入,探索“以銷定產(chǎn)”的全線銷售模式,更加深入、系統(tǒng)地挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力。淘寶網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,淘寶很有信心,把遂昌縣的特色農(nóng)產(chǎn)品通過淘寶網(wǎng)銷往全國各地,送到數(shù)以億計的消費者手中。

  無論是產(chǎn)品提供方還是平臺提供方,都對網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品充滿信心,認(rèn)為其“錢途”可觀。只是對消費者來說,網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的前景略顯單薄。

  阿里巴巴的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2012年)》指出,流通環(huán)節(jié)多、損耗大是農(nóng)產(chǎn)品“買難賣難”的重要原因。而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷則是減少流通環(huán)節(jié)的新嘗試。“環(huán)節(jié)是減少了,但時間未必縮減。”經(jīng)常網(wǎng)購的義烏市民程宸表示,物流效率直接影響著網(wǎng)購的速度,特別是節(jié)假日期間,指不定什么時候能收到貨,難以保證新鮮度。去年就買過一次農(nóng)家自制番薯干,等寄到時有些都有點發(fā)霉。”

  價格也是一大問題。“網(wǎng)店出售的農(nóng)產(chǎn)品價格并不便宜,尤其是一些鮮菜,每公斤售價比市場高出不少。”曾在網(wǎng)上買過菜的章女士表示,干貨可全國配送,一般鮮菜僅限于同城,范圍有限。且不少農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)家手工制作,能保證原汁原味,但衛(wèi)生狀況等問題就無法保證了。所以買農(nóng)產(chǎn)品時,還是傾向于到市場上購買,看得見摸得著。

 
 
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