“蒲江雀舌”品牌價(jià)值已達(dá)12.77億元。圖為兩位老者在茶博會(huì)上購(gòu)買茶葉。攝影 李里
地理標(biāo)志是農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為商品走向市場(chǎng)并參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要載體。成都市在建設(shè)都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，按照“立足一個(gè)資源、圍繞一個(gè)產(chǎn)業(yè)、抓好一個(gè)品牌、帶動(dòng)一方發(fā)展”的品牌富農(nóng)思路，有效促進(jìn)了粗放式經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
近日，成都市工商局編撰發(fā)布的《成都市2013品牌戰(zhàn)略暨地理標(biāo)志發(fā)展報(bào)告》披露，截止2013年底，全市地理標(biāo)志品牌累計(jì)52件。其中：地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品30件，居全國(guó)副省級(jí)城市首位；地理標(biāo)志商標(biāo)13件，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志9件。全市地理標(biāo)志品牌價(jià)值超50億元，2013年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值達(dá)191億元，帶動(dòng)77萬人就業(yè)，農(nóng)戶年收入達(dá)1.7萬元。
地理標(biāo)志品牌
價(jià)值超50億元
自上世紀(jì)80年代我國(guó)開始實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)制度以來，成都市高度重視地理標(biāo)志對(duì)促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展、生態(tài)保護(hù)等方面的積極作用，農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門認(rèn)真梳理挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品資源，切實(shí)加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量管控，大力培育保護(hù)地理標(biāo)志品牌，有力有序有效地推動(dòng)了全市地理標(biāo)志發(fā)展。目前，全市地理標(biāo)志品牌累計(jì)52件。其中：地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品30件，居全國(guó)副省級(jí)城市首位；地理標(biāo)志商標(biāo)13件，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志9件。全市地理標(biāo)志品牌價(jià)值超50億元，蒲江雀舌、雙流冬草莓、都江堰獼猴桃名列“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)”。“品牌+基地+龍頭企業(yè)”的新型產(chǎn)業(yè)化模式逐步形成，共創(chuàng)共享的品牌效應(yīng)逐步彰顯，2013年全市地理標(biāo)志品牌實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值達(dá)191億元，帶動(dòng)就業(yè)77萬人，農(nóng)戶年收入達(dá)1.7萬元。
把地理標(biāo)志品牌作為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打造高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要抓手，賦予了傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、提高農(nóng)民收入水平，實(shí)現(xiàn)了從“品牌助農(nóng)”到“品牌富農(nóng)”的轉(zhuǎn)化。
“都江堰獼猴桃”在獲得地理標(biāo)志保護(hù)的同時(shí)，也成為全國(guó)第一個(gè)通過EUREPGAP（歐洲良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)范） 和CHINAGAP（中國(guó)良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)范）“雙認(rèn)證”的農(nóng)產(chǎn)品基地。2013年，全行業(yè)銷售額3.5億元，納稅450萬元，年均增幅都在13%以上，帶動(dòng)就業(yè)3.2萬人，人均年收入7000多元。“蒲江雀舌”地理標(biāo)志注冊(cè)成功后，知名度大幅提升，品牌價(jià)值已達(dá)12.77億元，種植面積擴(kuò)展到20萬畝，銷售額從2008年不足2億元躍升至2013年的7.3億元，鮮葉收購(gòu)價(jià)平均增長(zhǎng)45%，茶農(nóng)每畝增收5000多元，成為名符其實(shí)的“品牌創(chuàng)富基地”。
品牌聚集
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型起步
現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)以地理標(biāo)志為紐帶，逐步向集約化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，催生了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)集群。2013年，成都市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)534家，產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)面已達(dá)90.16%。規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)銷售收入突破2000億元，其中：億元以上167家、10億元以上17家、50億元以上7家、100億元以上2家。
“郫縣豆瓣”地理標(biāo)志注冊(cè)前，年均產(chǎn)量5萬噸，銷售收入2.5億元。在品牌經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用下，“品牌+基地+龍頭企業(yè)”的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式逐步形成，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益凸顯。2013年，產(chǎn)量達(dá)94萬噸，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入75億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過40%。出口美國(guó)、加拿大、新加坡、菲律賓、香港等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額750萬美元。目前正加快培育郫縣豆瓣“百億產(chǎn)業(yè)”，預(yù)計(jì)到2015年，實(shí)現(xiàn)豆瓣行業(yè)產(chǎn)值100億以上。
成都在推進(jìn)獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，堅(jiān)持發(fā)揮品牌的聚集和引領(lǐng)作用，堅(jiān)持向產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展，資源優(yōu)勢(shì)加快向品牌優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，全行業(yè)銷售收入9.3億元，利稅1700萬元，累計(jì)品牌價(jià)值21.85億元，催生了禹王、伊頓等行業(yè)龍頭企業(yè)，引領(lǐng)帶動(dòng)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。
蒲江茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、集約化、品牌化程度不斷提升，綠昌茗、嘉竹、了翁等一批行業(yè)龍頭企業(yè)快速成長(zhǎng)壯大，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、搶占產(chǎn)業(yè)高端的生力軍。以茶為媒，每年舉辦“采茶節(jié)”吸引了大量游客，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋�、文化等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)擬在蒲江縣投資近10億元，用于建設(shè)工程中心、物流中心、新品種園和1.5萬畝基地等，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)一大批高端龍頭企業(yè)和重大項(xiàng)目集中落地，有力促進(jìn)了傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)、規(guī)模龍頭企業(yè)向高端發(fā)展，形成以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為紐帶的產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)集聚地。
