上周，阿里研究院發(fā)布了《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2013)》。數(shù)據(jù)顯示，2013年阿里平臺上經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為39.40萬個。其中淘寶網(wǎng)(含天貓)賣家為37.79萬個，B2B平臺上商戶約為1.6萬個。2013年阿里平臺上的農(nóng)產(chǎn)品銷售繼續(xù)保持快速增長，同比增長112.15%。1688平臺同比增長了301.78%。生鮮相關(guān)類目保持了最快的增長率，同比增長194.58%，2013年農(nóng)產(chǎn)品的包裹數(shù)量達(dá)到1.26億件，增長106.16%。
一切數(shù)據(jù)都指向：農(nóng)業(yè)電商已呈燎原之勢，更上一個臺階。新農(nóng)人群體崛起，合作社踴躍淘寶開店，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站風(fēng)起云涌，多類農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)熱銷。與此同時，涉農(nóng)電商服務(wù)商蓬勃發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售有了更多的嘗試和創(chuàng)新，在浙江涌現(xiàn)出了“服務(wù)驅(qū)動型的縣域電子商務(wù)發(fā)展模式-遂昌模式”，而它的核心正是縣域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。筆者近日走訪遂昌，實(shí)地考察，看這農(nóng)業(yè)電商風(fēng)風(fēng)火火的背后，遂昌模式到底是什么?
農(nóng)產(chǎn)品電商的樣板間
電子商務(wù)浪潮沒來之前，遂昌偏安浙西一隅，省里領(lǐng)導(dǎo)很少下來。整個縣城的支柱產(chǎn)業(yè)有竹炭、造紙、冶金等工業(yè)，特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)。有人說遂昌大米好，因?yàn)槭歉呱缴显鷳B(tài)，沒有施化肥;有人說遂昌豬肉、牛肉、雞肉香甜，因?yàn)槎际浅宰约汗任镩L大的;還有人從舌尖上的中國了解到遂昌的筍嫩……總之，浙西南山區(qū)的遂昌縣物產(chǎn)豐富，麗水人都知道。
后來，古老的農(nóng)耕文明邂逅了激情的電子商務(wù)，“生活要想好，趕緊上淘寶”的創(chuàng)意刷墻隨處可見。麻將桌上的大媽大嬸在討論秒殺、包郵、淘金幣換購。從小患有麻痹癥的青年在村頭與遂昌電子商務(wù)協(xié)會會長潘東明照面的第一句話是：你怎么看今年雙十一?在遂昌農(nóng)家菜館吃飯時，上菜的廚師會冷不丁地談起自己對BAT大戰(zhàn)的看法;一些熱愛農(nóng)業(yè)的人自發(fā)來到遂昌，推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電商的線上發(fā)展和圈子交流。
阿里研究中心、社科院、省里領(lǐng)導(dǎo)隔三差五來縣里調(diào)研。趕街網(wǎng)點(diǎn)(本地生活電商服務(wù)站)的鋪開撬動巨大的農(nóng)村市場。遂昌火了，榮譽(yù)無數(shù)，已不是傳統(tǒng)意義的農(nóng)村，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品電商，它有了新名片。
遂昌縣不大，五萬人口的縣城卻聚集了幾千家網(wǎng)店。2013年1月8號，淘寶網(wǎng)全國首個縣級館“特色中國—遂昌館”開館。2013年10月，阿里研究中心，社科院發(fā)布“遂昌模式”，被認(rèn)為是中國首個以服務(wù)平臺為驅(qū)動的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。
