近來，網(wǎng)絡(luò)又有新風(fēng)向——不少年輕人爭相做起家鄉(xiāng)推介官，向他人熱情“安利”自己的家鄉(xiāng)小城。提供歷史資料、推薦特色風(fēng)情和美食住宿等已是基本操作，幽默情景劇、家鄉(xiāng)宣傳片、應(yīng)援歌曲等自創(chuàng)的新型宣介形式也層出不窮，小城青年不遺余力地為家鄉(xiāng)搖旗吶喊，在網(wǎng)絡(luò)上刮起一股“最炫家鄉(xiāng)風(fēng)”。
曾經(jīng)有一段時間，“小城”是一個稍顯老舊的話題，蹩腳的鄉(xiāng)音令人羞赧，來自家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)被認(rèn)為“上不了臺面”。而與之相對應(yīng)的，大城市被視為“新潮與文明”的代表，這背后是無數(shù)青年人從小城小鎮(zhèn)“漂”向北上廣深的人生抉擇。但如今，小城青年擺脫刻板印象，大大方方“炫”起自己的家鄉(xiāng)，自豪與自信溢于言表。這樣的變化令人欣喜，也讓人不禁探究：這屆年輕人何以樂于宣傳家鄉(xiāng)小城？
最顯而易見的答案，是年輕人對于家鄉(xiāng)小城與日俱增的情感認(rèn)同。一來，故鄉(xiāng)自古是人類文化的永恒母題，它關(guān)乎一個人的成長溯源和生活經(jīng)驗(yàn)，無論身處何方，難以割舍的家鄉(xiāng)情愫都有令人心頭一熱的力量，是人們念茲在茲的情感羈絆所在。二來，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興大背景下，縣域和鄉(xiāng)村迎來發(fā)展良機(jī)，無數(shù)的小城小鎮(zhèn)正經(jīng)歷“當(dāng)打之年”�！�2023年中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》顯示，百強(qiáng)縣中進(jìn)入“GDP千億俱樂部”的縣域達(dá)到54個，中西部千億縣增至10個。小城們逐漸顯現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)活力與韌性，與此同步的是“軟件”和“硬件”的加速升級，以及與大城市生活消費(fèi)差距的漸次縮小�？梢哉f，小城們?nèi)招略庐愊颥F(xiàn)代化邁進(jìn)的“硬實(shí)力”成為家鄉(xiāng)推介官們的最大底氣，進(jìn)一步強(qiáng)化了這份情感認(rèn)同。
另一個值得探討的層面是年輕人價值審美以及消費(fèi)需求的變化。曾經(jīng)，繁華潮流的大都市總讓人趨之若鶩，畢竟“人往高處走”是很多人偏愛的價值度量。但如今，隨著城鄉(xiāng)差距的縮小和各類新業(yè)態(tài)新潮流的催動，城鄉(xiāng)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)圖景巨細(xì)靡遺地呈現(xiàn)在人們視野中，單向度的城鄉(xiāng)審美借此變得更加多元和開放。形形色色的方言，熱氣騰騰的生活日常……以生命力、煙火氣、松弛感為特征的縣城美學(xué)越來越有吸引力，“小而美”“情緒價值”成為新生代消費(fèi)者偏愛的需求要素。在這種價值導(dǎo)向下，曾經(jīng)默默無聞的小城開始顯山露水——山東淄博、甘肅天水、貴州榕江、山東曹縣等地區(qū)因各自的“寶藏屬性”相繼“出圈”，“縣域旅游”成為社交媒體上占據(jù)C位的話題。迎合新的消費(fèi)趨勢，各地文旅局長花式整活，明星大咖競相為家鄉(xiāng)代言“上大分”，地方文旅部門以各類推介方式助力家鄉(xiāng)“突圍”。從這個角度來看，普通青年的下場介入，何嘗不是此前文化現(xiàn)象的延續(xù)和外溢？
情感加持也好，消費(fèi)導(dǎo)向使然也罷，我們可以確定的是當(dāng)代青年的推介和來自各界的關(guān)注正帶來一連串連鎖反應(yīng)，成為小城崛起的重要助力。前段時間，內(nèi)蒙古巴林左旗開展“新青年·炫家鄉(xiāng)”Vlog創(chuàng)意大賽，收集了40余份宣傳家鄉(xiāng)的作品，在短視頻平臺累計(jì)播放量達(dá)967萬次，北方小城的獨(dú)特風(fēng)韻成功引發(fā)一眾網(wǎng)友的好奇和關(guān)注。再往前，藏族小伙丁真為家鄉(xiāng)代言的視頻在互聯(lián)網(wǎng)掀起一場“流量風(fēng)暴”，讓四川甘孜闖入大眾視野，憑一己之力帶火了家鄉(xiāng)旅游業(yè)�？梢哉f，無數(shù)小城正因“被看到”而被賦予新的增長極。對于小城而言，要借勢快速集聚起各類發(fā)展要素，尋覓到銜接全域發(fā)展的特色路徑。也要注意到，不少家鄉(xiāng)小城之所以“寶藏”，來自它們與生俱來的本土風(fēng)物和原生魅力，如何在發(fā)展建設(shè)的同時，豐盈起小城發(fā)展肌理，守護(hù)好這方人間煙火氣，則對當(dāng)?shù)卣腿罕娞岢隽烁咭蟆?
當(dāng)然，我們也期待更多的年輕人能自主性回歸家鄉(xiāng)，在“看見家鄉(xiāng)-推介家鄉(xiāng)-建設(shè)家鄉(xiāng)”的良性互動中，實(shí)現(xiàn)青春與家鄉(xiāng)的雙向奔赴和互相成就，挖掘更多無限可能。
