三農(nóng)短視頻經(jīng)濟(jì)火起來了,這對(duì)渴求改變和突破的農(nóng)村農(nóng)民來說,是個(gè)難得的機(jī)遇。乘著這股熱潮,把更多優(yōu)質(zhì)資源要素引入農(nóng)村,讓農(nóng)村的好山好水好產(chǎn)品被更多人看見,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等多重效益,是短視頻經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的基本邏輯。
帶別人的貨,還是賣自己的貨?吳秋月和丈夫黃中平猶豫著。自打“石磨豆腐”的短視頻意外成了爆款,“川香秋月”的短視頻號(hào)單天漲粉50多萬人,之后一直上漲至1000多萬人。給別人帶貨顯然更輕松,而糾結(jié)過后,吳秋月夫妻選擇了一條更難的路:自己建基地、建工廠、打品牌。
就在兩年前,吳秋月和丈夫返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)失敗,還背了一身債,如今他們已經(jīng)建起了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,串聯(lián)起1個(gè)萬畝蘿卜種植基地和解決300名農(nóng)民就業(yè)的加工廠。曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的理塘高山蘿卜干,現(xiàn)在成了秋月店里的爆款,已累計(jì)賣出400萬瓶,消耗了4000萬斤蘿卜……
吳秋月在家門口晾曬蘿卜干。資料圖
看似不可思議的改變,就真實(shí)發(fā)生在短視頻經(jīng)濟(jì)興起的當(dāng)下。很多像吳秋月一樣的三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者,通過電商、直播等渠道銷售家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品,不僅改變了自己的生活,也帶活了一村一鎮(zhèn)。從抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)便可見三農(nóng)短視頻的火爆程度:2021年,快手新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻2億條,抖音三農(nóng)短視頻的總點(diǎn)贊量達(dá)到了129億。
三農(nóng)短視頻經(jīng)濟(jì)火起來了,這對(duì)渴求改變和突破的農(nóng)村農(nóng)民來說,是個(gè)難得的機(jī)遇。乘著這股熱潮,把更多優(yōu)質(zhì)資源要素引入農(nóng)村,讓農(nóng)村的好山好水好產(chǎn)品被更多人看見,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等多重效益,是短視頻經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的基本邏輯。
然而,在少數(shù)看得見的百萬、千萬粉絲三農(nóng)“網(wǎng)紅”主播背后,還有數(shù)量龐大的三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者,在這個(gè)新賽道上摸索、嘗試,尋找“破圈”的機(jī)會(huì)。與此同時(shí),隨著熱度而來的,除了經(jīng)濟(jì)紅利,也出現(xiàn)了個(gè)別造假和審丑的負(fù)面現(xiàn)象。如何助力三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者找到突破口,如何讓三農(nóng)短視頻經(jīng)濟(jì)步子走得穩(wěn)、走得健康、走得長(zhǎng)遠(yuǎn),為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更大力量?
需求和價(jià)值帶來熱度
什么樣的三農(nóng)短視頻熱度最高?從受眾興趣來看,抖音去年首次發(fā)布的三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,最受歡迎的三農(nóng)視頻內(nèi)容,排名前五位的依次為農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商、養(yǎng)殖技術(shù)和趕海。快手去年三農(nóng)興趣用戶超過2.4億,29%以上來自一二線城市,最愛點(diǎn)贊的是田園生活、漁人生活,最愛評(píng)論和分享的是花卉園藝。
這些最受歡迎的內(nèi)容大致可分為兩大類,一類是展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活、美食等,另一類是針對(duì)農(nóng)民、種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)主等種養(yǎng)主體,進(jìn)行農(nóng)技知識(shí)推廣。前者通過搭建起農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行,后者可以帶動(dòng)農(nóng)資農(nóng)機(jī)銷售及農(nóng)技課程知識(shí)付費(fèi),這也是三農(nóng)短視頻的主要變現(xiàn)方式?梢哉f,受眾有需求,視頻創(chuàng)作者贏得價(jià)值。
大頭菜切絲,五花肉切片,伴著青紅椒、豆瓣醬及各種泡椒一起下鐵鍋翻炒,一盤紅紅綠綠、色香味俱佳的大頭菜辣炒肉片就熱氣騰騰地上了桌。短視頻里,“蜀中桃子姐”麻利地在廚房干活,一氣呵成,端盤上桌,丈夫包立春吃得不亦樂乎。席間,桃子姐跟家人圍坐一桌,邊吃邊聊著天,其樂融融。
這樣的鄉(xiāng)村日常為“桃子姐”贏得了2000多萬名粉絲。借由短視頻的人氣,桃子姐把家鄉(xiāng)的辣椒、大頭菜、蘿卜干等農(nóng)特產(chǎn)品賣向全國!拔覀儺(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)通過直播、電商賣得火爆,已經(jīng)賣出上千萬單,單是大頭菜就幫助5000多戶農(nóng)民實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收!睆囊幻麌钆_(tái)轉(zhuǎn)的家庭主婦,到撬動(dòng)起一個(gè)產(chǎn)業(yè)的短視頻創(chuàng)業(yè)者,龔向桃實(shí)現(xiàn)了人生的華麗轉(zhuǎn)身。
除了像桃子姐這樣的新農(nóng)人通過短視頻創(chuàng)業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品,原來的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)銷商也在悄然轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域。“小陳在路上”擁有500多萬名粉絲,2018年他收到粉絲邀請(qǐng),開始到各地尋覓新鮮水果。3年來,他跑了24萬公里路,走遍大江南北,成為全職“水果獵人”,銷售量達(dá)50萬單。擁有300多萬名粉絲的“趕海熊二海鮮”通過真實(shí)的趕海視頻,給格子間的城市白領(lǐng)們一個(gè)擁抱大海的機(jī)會(huì),每年海鮮銷售額突破2000萬元……
“短視頻經(jīng)濟(jì)的興起加速了農(nóng)產(chǎn)品流通格局的重構(gòu)。”中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所副研究員周振亞說,“傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通要經(jīng)由七八個(gè)環(huán)節(jié),生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息是阻隔的,因此消費(fèi)者的需求無法有效到達(dá)生產(chǎn)端,而且加大了成本。短視頻實(shí)現(xiàn)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品銷售有效縮短了中間環(huán)節(jié),增加了農(nóng)戶收益,降低了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格,兩頭都受益!
與其他電商銷售模式相比,短視頻還有其簡(jiǎn)單、直觀、創(chuàng)設(shè)消費(fèi)場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所研究員陳秧分說,短視頻平臺(tái)可采取直播講解、視頻呈現(xiàn)等方式,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信息的透明化,降低消費(fèi)者搜尋成本,促進(jìn)消費(fèi)者購買。同時(shí),短視頻平臺(tái)可以及時(shí)動(dòng)態(tài)地反饋產(chǎn)品品質(zhì),并通過評(píng)價(jià)反饋機(jī)制開拓更大的消費(fèi)市場(chǎng)。
“也正因?yàn)榉答仚C(jī)制非常靈敏,可以看到,短視頻電商產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度非?,生產(chǎn)者可以及時(shí)根據(jù)與消費(fèi)者互動(dòng)獲得的產(chǎn)品信息反饋,去優(yōu)化升級(jí)自己的產(chǎn)品,更好地滿足消費(fèi)者口味,提高經(jīng)濟(jì)效益!敝苷駚喺f。
在甘肅定西通渭縣的蘋果園里,一場(chǎng)特殊的“粉絲見面會(huì)”上,快手主播“江蘇小蘋果”與果農(nóng)們圍坐一圈,熱鬧地聊著。
“大爺,您也看‘江蘇小蘋果’的視頻直播嗎?”
“看,每天都看!
“您多大年齡了?”
“64了!”
“江蘇小蘋果”是江蘇果農(nóng)陳厚武的網(wǎng)名。大學(xué)畢業(yè)后,他為了照顧父母回到家鄉(xiāng),在當(dāng)時(shí),大學(xué)生回村還是件新鮮事。陳厚武種蘋果愛鉆研,20多年積累了豐富的種植技術(shù)。這次他不遠(yuǎn)萬里來到甘肅農(nóng)村,是因?yàn)樗姆劢z當(dāng)中有三分之一是甘肅的果農(nóng)。他把課從網(wǎng)上搬到了地頭,這把常年看他視頻直播的粉絲們樂壞了。
“我第一年種蘋果只賣了3000塊錢,第二年聽了陳老師的直播,當(dāng)時(shí)蘋果摘袋時(shí),陳老師說再等等,摘得早容易返青,別人都摘了,我沒摘。果然,后來早摘袋的蘋果返青了,我的蘋果紅彤彤,可好看了,當(dāng)年蘋果賣了8000塊錢。打那以后,我就天天聽直播課,廣場(chǎng)舞都不跳了,去年蘋果賣了兩萬多塊錢。”52歲的果農(nóng)楊文卓邊說邊翻開聽直播記錄的筆記,已經(jīng)記滿了厚厚的一本!拔覀儛勐犼惱蠋煹闹辈,他講得很直白,而且會(huì)一遍遍講,不怕聽不懂。”
就這樣,從江蘇到甘肅,雖然遠(yuǎn)隔萬水千山,但陳厚武每天晚上都會(huì)雷打不動(dòng)地與粉絲在直播間見面!拔业姆劢z多是五六十歲的老人,他們文化程度低,接受新知識(shí)比較困難,需要一遍遍反復(fù)講。我是師范大學(xué)畢業(yè)的,能直播講課,也圓了一個(gè)當(dāng)老師的夢(mèng)想。”陳厚武說。
一年下來,陳厚武開了500多場(chǎng)直播,“幫助百萬果農(nóng)增產(chǎn)”的目標(biāo)去年就已實(shí)現(xiàn)!把巯率寝r(nóng)忙季,直播間每天有穩(wěn)定的一兩千人在線,冬閑時(shí)節(jié)人最多,能達(dá)到五六千人,大年初一直播也不中斷!标惡裎渥约洪_發(fā)的蘋果技術(shù)課程在快手已經(jīng)賣出了2萬套。
陳厚武在豐收的蘋果園拍攝短視頻。資料圖
相較于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),短視頻的門檻更低,輻射的年齡層次和文化層次也更廣,不會(huì)拼音打字也能夠玩轉(zhuǎn)短視頻。這為更多在田間地頭從事種植養(yǎng)殖的農(nóng)民通過短視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、購買農(nóng)資農(nóng)機(jī)提供了可能。如今,農(nóng)技知識(shí)類的短視頻已經(jīng)成為三農(nóng)短視頻的一個(gè)重要類目!岸桃曨l的直觀性更有助于農(nóng)民消化吸收農(nóng)技知識(shí),作出相對(duì)準(zhǔn)確的判斷!敝苷駚喺f。
城與鄉(xiāng)的雙向奔赴
吳秋月和丈夫最初做短視頻時(shí),只是抱著每月能有兩三千塊錢收入的想法。沒承想,短短兩三個(gè)月就“紅”了!翱赡苁俏覀?cè)谵r(nóng)村的日常生活,喚起了很多在城市漂泊的人的思鄉(xiāng)之情,大家都喜歡看!眳乔镌伦约嚎偨Y(jié)說,“我家房前屋后都是竹林,滿眼綠色,四季常青,做飯的食材下地就能摘。這是很多人向往的‘世外桃源’!
三農(nóng)類的短視頻為何如此火爆?在粉絲量千萬以上的三農(nóng)短視頻號(hào)中,無論是秋月視頻中唯美的田園生活、自制的精致美食,還是東北男青年張同學(xué)的粗糲感鄉(xiāng)村日常,抑或是潘姥姥變戲法一樣在院子里、菜地里就地取材整出花樣美味,每個(gè)短視頻發(fā)布后都能引來數(shù)十萬個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論。那么,視頻里吸引大家的是什么?一位網(wǎng)友的說法代表了很多人的心聲:看張同學(xué)的短視頻,記錄的都是日常生活,一段兩分鐘的視頻看下來,他起床、洗漱、干活、做飯、跟鄰居喝酒,也不知道為啥,就是想跟著他的節(jié)奏看下去,可能視頻里掉了漆的家具、有年代感的瓷缸勾起了兒時(shí)的回憶,也可能出門把鑰匙壓門口磚頭底下、院子里提著桶用瓢喂豬的細(xì)節(jié)喚起了深埋心底的鄉(xiāng)愁……
周振亞對(duì)此分析,在當(dāng)下的中國,大多數(shù)城市生活的人與鄉(xiāng)村都有著千絲萬縷的聯(lián)系,他們或是從農(nóng)村走出去的,或是有祖輩親戚生活在農(nóng)村,于他們而言,鄉(xiāng)村的生活日常和美食正是熨平他們快節(jié)奏生活壓力感的“精神家園”,在這里,他們能夠短暫切換至鄉(xiāng)村慢節(jié)奏的步調(diào)中,跟隨短視頻主人公獲得不一樣的人生體驗(yàn)。可以說,鄉(xiāng)土中國的深層聯(lián)結(jié)是三農(nóng)短視頻火起來的根底。
城里的人需要獲得鄉(xiāng)村生活的差異感體驗(yàn),而農(nóng)村豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品、秀美山水需要走出“遠(yuǎn)在深閨人未識(shí)”的困境,通過短視頻平臺(tái)的展示,從而開拓賣農(nóng)產(chǎn)品、“賣風(fēng)景”的無限可能!岸桃曨l經(jīng)濟(jì)是一場(chǎng)城與鄉(xiāng)的雙向奔赴,二者借由短視頻這個(gè)獨(dú)特的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了加速助跑!敝苷駚喺f。
各大短視頻平臺(tái)都交出了亮眼的銷售數(shù)據(jù),這在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下顯得尤為“耀眼”,而這樣的“超常規(guī)”發(fā)展速度在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并不罕見。這其中,數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成果發(fā)揮了關(guān)鍵作用。城與鄉(xiāng)的雙向奔赴從內(nèi)容生成上解釋了三農(nóng)短視頻火爆的原因,數(shù)字鄉(xiāng)村等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成果則為這種雙向奔赴提供了可能。
近期發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示:在數(shù)字新基建方面,截至2021年11月,我國現(xiàn)有行政村已全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”,貧困地區(qū)通信難等問題得到歷史性解決。在此基礎(chǔ)上,今年上半年又實(shí)現(xiàn)了“縣縣通5G”。截至今年6月,我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.93億人,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%,較2021年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。國家信息化專家咨詢委員會(huì)委員高新民說,我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面覆蓋,農(nóng)村電商快速發(fā)展,為提升農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模、彌合數(shù)字鴻溝、加快鄉(xiāng)村振興提供了有利條件。
“除了鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外,農(nóng)產(chǎn)品出村需要的基本道路條件、冷鏈物流條件等都有了很好的基礎(chǔ)。”周振亞在分析三農(nóng)短視頻火起來的原因時(shí)說,我國農(nóng)村公路從過去通到村口,到現(xiàn)在村內(nèi)道路硬化,即便再偏遠(yuǎn)的山區(qū),也有公路可以到達(dá),這為城與鄉(xiāng)的互通互聯(lián)提供了極大便利。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近年來不斷推動(dòng)倉儲(chǔ)保鮮、冷鏈物流建設(shè),使農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)流通成為可能。從脫貧攻堅(jiān)到接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,各地農(nóng)村的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)普遍有了一定的基礎(chǔ),農(nóng)產(chǎn)品加工、一二三產(chǎn)業(yè)融合等方面的人才和管理經(jīng)驗(yàn)等有了積累。沒有這些基本條件,三農(nóng)短視頻經(jīng)濟(jì)就成了無源之水,即便視頻火起來,也無法持久轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。
持續(xù)“奔跑”的生命線
“造假”是互聯(lián)網(wǎng)最突出的負(fù)面現(xiàn)象之一。在三農(nóng)短視頻創(chuàng)作中,也出現(xiàn)了一些假冒的農(nóng)人,還有扮丑或故意編造離奇情節(jié)博人眼球的現(xiàn)象。無論是沉浸式體驗(yàn)的田園生活,還是由此刺激的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi),一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容造假,或者農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差,粉絲會(huì)迅速“取關(guān)”,還會(huì)在平臺(tái)發(fā)酵,導(dǎo)致口碑下降,在短時(shí)間內(nèi)失去了消費(fèi)者的信任,主人公人設(shè)崩塌。而信譽(yù)一旦受損,則需要很長(zhǎng)時(shí)間的努力才能重建。
自己生產(chǎn)加工銷售農(nóng)產(chǎn)品,要操心的事情多,擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也大!耙?yàn)橐咔橛绊,最近?jīng)常出現(xiàn)快遞發(fā)出去被擋在半路的情況,蘿卜干保質(zhì)期只有30天,這一耽擱就只能退單了。最多每天有一兩千個(gè)退單,損失不少!痹趨乔镌驴磥,品質(zhì)和服務(wù)是最重要的。“每個(gè)人喜好不同,我們可能做不到產(chǎn)品口味讓所有人滿意,但售后服務(wù)一定要讓消費(fèi)者100%滿意!
繼蘿卜干開發(fā)成功后,吳秋月夫妻倆為了幫助村里消化滿山生長(zhǎng)的筍,又開發(fā)了新產(chǎn)品下飯菜!皢问强谖毒驼{(diào)了七八次,上個(gè)月第一次上直播就賣出去1萬瓶,村民們種的筍再也不愁賣了。不光是下飯菜,店里的缽缽雞調(diào)料、糍粑等每一種產(chǎn)品,都是我反復(fù)調(diào)試口味后,嚴(yán)格按照我們的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的。不能辜負(fù)網(wǎng)友的信任!
網(wǎng)絡(luò)是個(gè)放大鏡。當(dāng)上“網(wǎng)紅”的三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者們同樣需要接受網(wǎng)友們“挑剔”的眼光。越是粉絲數(shù)量多的大主播,越是珍惜自己的信譽(yù)。他們不僅會(huì)專注于自己銷售的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),還會(huì)在做人做事上努力作出表率,成為榜樣。
“我自己在農(nóng)村長(zhǎng)大,知道農(nóng)機(jī)對(duì)農(nóng)民的重要性,也理解農(nóng)機(jī)壞了之后農(nóng)民的焦慮和無奈。”牛海軍初中畢業(yè)后被父親帶入行,干起了農(nóng)機(jī),他發(fā)現(xiàn)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)缺的不是產(chǎn)品,而是維修人員。
“農(nóng)機(jī)維修又苦又累,很多人不愿意干,農(nóng)民用農(nóng)機(jī)正是農(nóng)忙時(shí)候,機(jī)器壞了有時(shí)候花錢都找不到人修!庇谑,牛海軍憑著二十多年積累的農(nóng)機(jī)維修經(jīng)驗(yàn),發(fā)布維修農(nóng)機(jī)的短視頻,教授維修知識(shí),他賣的農(nóng)機(jī)一直幫助農(nóng)民免費(fèi)維修。牛海軍的真誠也換來粉絲的信任,他的“?傉f農(nóng)機(jī)”短視頻號(hào)已經(jīng)有了108萬名粉絲,這在農(nóng)機(jī)這個(gè)小眾類目里已經(jīng)堪稱頂流。牛海軍的一場(chǎng)農(nóng)機(jī)直播下來,賣出了500多萬元的銷售額。對(duì)于自己成功的經(jīng)驗(yàn),牛海軍說:“我們做農(nóng)機(jī)維修視頻,內(nèi)容一定要專業(yè)可靠,能夠真正幫到農(nóng)民,不能誤導(dǎo)人家。”
“咱講的是真技術(shù),才能贏得粉絲信任!标惡裎湔f,“現(xiàn)在也有很多人為了賣農(nóng)資講假技術(shù),農(nóng)民自己沒有甄別能力,農(nóng)資使用效果、農(nóng)技實(shí)施效果都有滯后性,一旦出現(xiàn)問題,耽誤的是農(nóng)時(shí),損害的可能是農(nóng)民一季的收成!
短視頻平臺(tái)也在為規(guī)范這類短視頻做努力?焓秩r(nóng)負(fù)責(zé)人尹彩琴說,快手今年推出了“農(nóng)技人計(jì)劃”,投入30億流量資源,對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)技知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行流量扶持,打造1000個(gè)快手農(nóng)技人標(biāo)桿。對(duì)有各類國家認(rèn)可證書的主播進(jìn)行認(rèn)證,讓農(nóng)民更容易找到可以信任的主播。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員姜長(zhǎng)云說,短視頻最大的優(yōu)勢(shì)在于在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大品牌影響力,然而如果利用不好這一優(yōu)勢(shì),帶來的負(fù)面影響也難以消除。三農(nóng)短視頻經(jīng)濟(jì)要持久健康發(fā)展下去,必須要注重誠信,核心是提升產(chǎn)品的質(zhì)量。政府和平臺(tái)需要做好引導(dǎo)和監(jiān)管,讓一批先行者和引領(lǐng)者發(fā)揮示范帶頭作用,引導(dǎo)誠信經(jīng)營。
在姜長(zhǎng)云看來,短視頻對(duì)于鄉(xiāng)村的價(jià)值遠(yuǎn)不止于此!岸桃曨l經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合,它對(duì)于鄉(xiāng)村的意義還在于拓展激發(fā)多重價(jià)值空間,首先,銷量和品牌影響力的擴(kuò)大倒逼鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),從而提升產(chǎn)業(yè)空間;其次,短視頻呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村美景激發(fā)環(huán)境治理和生態(tài)保護(hù)的積極性,提升環(huán)境和生態(tài)空間;再次,短視頻呈現(xiàn)出豐富多彩的民族文化,激發(fā)鄉(xiāng)村的文化價(jià)值,進(jìn)而把文化與產(chǎn)業(yè)價(jià)值結(jié)合起來。這一切,都要以真實(shí)呈現(xiàn)和誠信經(jīng)營為基礎(chǔ)!
“新興的經(jīng)濟(jì)模式在短期內(nèi)是非理性增長(zhǎng)的,到長(zhǎng)期的理性增長(zhǎng)需要一個(gè)逐步轉(zhuǎn)變的過程。三農(nóng)短視頻要注重可持續(xù)發(fā)展,防止片面炒作,以短暫的熱鬧喧囂透支未來!苯L(zhǎng)云說。
鄉(xiāng)村本身就是新鮮題材的沃土
同樣是鄉(xiāng)村日常、美食,同樣是直播賣貨,怎樣才能從眾多的主播中脫穎而出?姜長(zhǎng)云認(rèn)為,要靠創(chuàng)新才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。不僅是內(nèi)容上的創(chuàng)新,還要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上不斷創(chuàng)新。
“秋月火起來后,有鄰村的人模仿她,也建了一模一樣的竹房子,拍攝鄉(xiāng)村日常和美食,連語言都跟秋月類似。然而,模仿的號(hào)終究做不起來,沒什么影響力,還被網(wǎng)友說抄襲別人!秉S中平從自己的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)說,“短視頻一定要有自己的特色,找準(zhǔn)自身定位。”
“大家喜歡的就是我真實(shí)的生活!眳乔镌抡f,“家里每天有很多活要干,今天干什么就拍什么,最多提前想想要吃什么,準(zhǔn)備準(zhǔn)備食材。拍真實(shí)的生活,呈現(xiàn)出來的才是最自然的。”沒有團(tuán)隊(duì),沒有腳本,每一期視頻都是吳秋月夫妻倆和弟弟、弟媳共同完成。在她的視頻里,竹林的清新綠意總能滌凈疲憊,讓人忘卻煩擾。
龔向桃在拍攝制作香腸的短視頻。資料圖
一年四季,春種秋收,從南到北,物產(chǎn)各異。鄉(xiāng)村本就是新鮮題材的沃土,只要留心發(fā)現(xiàn),隨手記錄采擷就有獨(dú)特的趣味、新鮮的體驗(yàn)。與其他類別的短視頻相比,三農(nóng)短視頻最大的吸引力不是編造的笑料或情節(jié),而是其真實(shí)呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村與城市的差異性。農(nóng)村廣袤的大地為短視頻創(chuàng)作提供了豐富的素材,這是三農(nóng)短視頻創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì),也使得有創(chuàng)新意識(shí)和自身特色的創(chuàng)作者們能跳出“網(wǎng)紅周期短、易過氣”的命運(yùn),成為有持久影響力的三農(nóng)短視頻主播。
三農(nóng)短視頻的創(chuàng)作者往往沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì),大多是創(chuàng)業(yè)新農(nóng)人及家里人、鄉(xiāng)鄰一起拍攝,雖然現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)操作已經(jīng)趨于“傻瓜化”,普通人很容易上手,但如何做好短視頻,還需要下一番功夫。此外,基層電商人才缺乏也是一大難題。黃中平說:“在電商板塊,我們成立了專門的公司,公司建在區(qū)縣,工資開得不低,但也很難招到合適的專業(yè)人才!敝苷駚啚榇私ㄗh,從平臺(tái)到政府相關(guān)部門加大對(duì)農(nóng)民短視頻創(chuàng)業(yè)的培訓(xùn)力度,著力培養(yǎng)一批三農(nóng)營銷主播和電商人才,為新農(nóng)人短視頻創(chuàng)業(yè)搭建更好的平臺(tái)。
各個(gè)短視頻平臺(tái)為培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)三農(nóng)短視頻創(chuàng)業(yè)者也提供了扶持和培訓(xùn)計(jì)劃?焓滞瞥龅摹靶腋`l(xiāng)村帶頭人”計(jì)劃篩選出有帶頭作用、視頻傳播效果好的創(chuàng)作者,為他們提供流量扶持,以及從短視頻制作到直播、電商營銷的一整套培訓(xùn)課程。抖音啟動(dòng)了“新農(nóng)人計(jì)劃”,在流量扶持、運(yùn)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面,為三農(nóng)短視頻創(chuàng)作者提供全方位的扶持。
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,姜長(zhǎng)云說,要通過創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),避免一哄而上導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的低層次同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),以及由此帶來的農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),要把短視頻經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來,使數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利有效惠及更多普通農(nóng)村、農(nóng)業(yè)企業(yè)和小農(nóng)戶。
“引流是第一步,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,要充分利用短視頻的直觀、及時(shí)反饋優(yōu)勢(shì),促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品由初加工向精深加工發(fā)展,豐富農(nóng)產(chǎn)品種類的同時(shí),創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟(jì)效益!敝苷駚喺f,“同時(shí)要注意把握產(chǎn)業(yè)規(guī)模,隨著帶貨能力的提升,一個(gè)主播的銷售往往能輻射一個(gè)村、一個(gè)鎮(zhèn)甚至更大范圍的農(nóng)產(chǎn)品,必須守好質(zhì)量關(guān),使產(chǎn)業(yè)規(guī)模與服務(wù)能力匹配,避免步子邁得太大而走偏!