據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)不是新鮮事，越來(lái)越多的農(nóng)民“網(wǎng)紅”通過(guò)直播，讓家鄉(xiāng)的民俗文化、土特產(chǎn)品走出山村、走向全國(guó)，這也成為脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。但網(wǎng)絡(luò)直播為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路的同時(shí)，產(chǎn)品的安全性也備受關(guān)注。消費(fèi)者投訴“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差、食品安全無(wú)法保證的情況屢見(jiàn)不鮮。網(wǎng)上直播賣農(nóng)產(chǎn)品如何保證食品安全?商務(wù)部農(nóng)村電商特邀專家魏延安表示：互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，“網(wǎng)紅”照樣要監(jiān)管。
魏延安：這兩年直播從早期以?shī)蕵?lè)為主，轉(zhuǎn)變成賣產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為一個(gè)重要門類。直播培養(yǎng)了一批農(nóng)村本土人才，后來(lái)，有一批第三方“網(wǎng)紅”機(jī)構(gòu)和城里的“網(wǎng)紅”代言人加入，他們代言的產(chǎn)品不是自己生產(chǎn)的，或者對(duì)產(chǎn)品不了解，就出現(xiàn)了直播的產(chǎn)品和大家收到的不一樣，直播的時(shí)候看著很好，收到以后感覺(jué)不太好。也有付錢后發(fā)貨很慢、體驗(yàn)很差的情況，引起了消費(fèi)者的不滿。這些情況法律上是有明文規(guī)定的，通過(guò)直播等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)生的商品交易，都屬于《電子商務(wù)法》的監(jiān)管范圍。畢竟網(wǎng)絡(luò)直播銷售農(nóng)產(chǎn)品不是法外之地。
網(wǎng)上賣的農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)受到《電子商務(wù)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》和《食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束，產(chǎn)業(yè)才能更透明健康的發(fā)展。但不可否認(rèn)的是，直播帶來(lái)的流量，直接使農(nóng)產(chǎn)品銷路擴(kuò)大、銷量增長(zhǎng)，更重要的是社會(huì)資金、科技資源的注入，也有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興。魏延安認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播銷售，宜疏不宜堵。
魏延安：直播確實(shí)給農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和電商扶貧帶來(lái)了新渠道，也確實(shí)帶動(dòng)了一批農(nóng)民增收致富。所以目前的重點(diǎn)應(yīng)該放在如何規(guī)范這個(gè)行業(yè)，讓它更健康發(fā)展。我覺(jué)得在目前情況下有三個(gè)方面需要做：第一要強(qiáng)化法治意識(shí)，嚴(yán)格管理，解決魚龍混雜、良莠不齊、李鬼比李逵猖狂的情況;第二要加速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化進(jìn)程。農(nóng)產(chǎn)品，特別是中西部地區(qū)，很多還處于原始狀態(tài)，沒(méi)名沒(méi)姓、來(lái)路不明，這給直播銷售帶來(lái)了困難。必須從源頭上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，加上質(zhì)量追溯體系，這是當(dāng)務(wù)之急;第三要注意培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”人才，讓他們給自己代言，給自己身邊的人代言，讓他們發(fā)自內(nèi)心的，真心實(shí)意的宣傳自己的家鄉(xiāng)、產(chǎn)品，這個(gè)意義更大些。他們不僅能賣貨，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦蓍e旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
