當前，隨著國家電子商務進農村綜合示范的深入開展，互聯網的基因正逐步滲透到我國鄉(xiāng)村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出農村已逐步成為現實，農村電商發(fā)展進入快車道。
近日，國家職業(yè)教育研究院電子商務行業(yè)分院副院長、商務部國際貿易經濟合作研究院電子商務專家李建華接受媒體采訪時表示，2019年我國農村電商發(fā)展將面臨4大趨勢，順勢而為，應注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。
從農村電商的發(fā)展現狀分析
農村電商發(fā)展要解決好4個問題
發(fā)展農村電商不僅要做好工業(yè)品和消費品下鄉(xiāng)的下行問題，更要做好農產品走進城市的上行問題，最終促進農村經濟發(fā)展。
1、農產品上行須成為農村電商的核心
在我國大部分地區(qū)，農產品上行的比例仍比較低，對農產品的認識不夠清楚透徹。農產品上行就面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農村物流企業(yè)資金不足等問題。
2、部分農村電商服務站點建設要從“一村多站”向“一站多業(yè)”進行轉變
一站多業(yè)就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉變。
3、農村電商人才瓶頸有待突破
我國農村電商發(fā)展還處于起步階段，所以農村電商人才難找、難留和成本過高等難題，嚴重困擾我國農村電商的發(fā)展。
4、農村電商生態(tài)體系亟須完善，要打造農村電商“自生態(tài)”，建立電商服務體系
這就需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務企業(yè)。同時，還要為農村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。
2019年我國農村電商主要有4大發(fā)展趨勢
發(fā)展趨勢1：
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農村電商發(fā)展帶來新機遇
農村電商的發(fā)展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
發(fā)展趨勢2：
農村電商模式進一步演化
主要表現是零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農村電商的市場規(guī)模在擴大，模式不斷演化，由單一的網絡零售向網絡零售、網絡批發(fā)并重轉變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉變。
發(fā)展趨勢3：
電商扶貧的實踐路徑日益多元化
主要表現是“賦能”貧困主體、賦能產業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。
發(fā)展趨勢4：
農村電商將進一步推動農業(yè)產業(yè)結構升級
主要表現是重塑農產品供應鏈：
1、諸多電商企業(yè)開始向農業(yè)產業(yè)鏈深度進軍，進一步推動農業(yè)標準生產、品牌銷售、產業(yè)經營。
2、農村電商助推農業(yè)產業(yè)和市場需求更對稱，從而倒逼農業(yè)結構調整、提升農產品品質。
3、農民角色發(fā)生變化，改變農民單獨生產、原材料供應的角色，向加工、儲藏、物流、銷售及電商服務配套產業(yè)延伸，促進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展。
4大策略助力農村電商更好發(fā)展
1、“商品化”發(fā)展策略
發(fā)展農村電商的前提是商品化，必須跨過農產品商品化這道坎，必須要有標準化的農產品，才能提升農產品的附加值，從而提高市場占有率，真正讓“農產品上行”成為一種現實和可能。
2、“品牌化”發(fā)展策略
電子商務的發(fā)展讓區(qū)域農林產品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標”的農林產品完全可以率先借助互聯網，低成本高效地樹立自己的“互聯網品牌”。
3、“電商化”發(fā)展策略
農村電子商務可以解構、重組傳統(tǒng)農業(yè)的生產關系。因此，發(fā)展農村電商，必須推進電商與農業(yè)深度融合，推動電商與農村一二三產業(yè)深度融合發(fā)展，進而促進農業(yè)發(fā)展方式的轉變。
4、“本土化”發(fā)展策略
首先，加強“本土化”的頂層設計，要有高度、有視野，與國家電子商務和省市電子商務發(fā)展規(guī)劃一脈相承；還要接地氣，有可操作性。其次，加強本土企業(yè)的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，注重“本土化”電商的教育培訓。最后，做好“本土化”電商還須電子商務支撐體系不斷完善。只有通過“本土化”發(fā)展策略，將一系列的外在推動力轉化成農村電商的內生發(fā)展力，農村電商才會持續(xù)發(fā)展。
