攀枝花市地處中國西南川滇交界處，是萬里長江上游第一城，全國唯一以花命名的城市，享有“花是一座城，城是一朵花”的美譽。近年來，攀枝花積極探索資源型城市轉型發(fā)展之路，昔日的三線重鎮(zhèn)、百里鋼城已蛻變?yōu)椤爸袊C鈦之都、中國陽光花城、中國康養(yǎng)勝地、四川南向門戶”。
攀枝花芒果產業(yè)從無到有，快速崛起，成為全國芒果產業(yè)中獨樹一幟的特色品牌，正是這座城市成功轉型的一個生動例證。
“中國最好吃的晚熟芒果”
位于北緯26度的攀枝花，屬無霜期長、熱量充足的南亞熱帶氣候類型，是我國三大熱作區(qū)之一，也是四川省唯一的熱作區(qū)。同時，攀枝花晝夜溫差大、光照條件好，年日照時數(shù)達2500小時左右，年平均氣溫20.3℃，全年無冬，無霜期長達300天以上，具有“南方的溫度，北方的光照”，芒果種植基地平均海拔1000米以上，是國內芒果生產的最適宜區(qū)域之一。
獨特的自然條件、綠色的種植方式，以及中國熱帶農業(yè)科學院的長期技術支持，賦予了攀枝花芒果外形美觀、口感細膩、營養(yǎng)豐富、生態(tài)健康的突出品質，含糖量比國內其他產區(qū)同品種芒果高1%〜3%，被譽為“中國最好吃的晚熟芒果”。
攀枝花芒果上市時間集中在8〜11月，比國內其他芒果主產區(qū)晚2-5個月。此時,國內其他產區(qū)已基本沒有芒果銷售，全球也只有美國、巴西等少數(shù)國家還有芒果上市。
提升品質熱銷國內外
據(jù)介紹，攀枝花芒果規(guī)�；N植起步于1987年，當年，經領導和專家多次考察發(fā)現(xiàn)，攀枝花發(fā)展芒果產業(yè)的條件得天獨厚，于是攀枝花開始了優(yōu)質芒果基地建設。1997年，攀枝花與中國熱帶農業(yè)科學院開始合作，引進40多個芒果新品種進行試驗、示范，最終形成了以晚熟芒果凱特為主，吉祿、金煌、椰香等23個“早、中、晚”品種搭配的產品體系。
近年來，攀枝花充分挖掘光照充足、冬暖夏涼的氣候優(yōu)勢，在全國率先提出“康養(yǎng)”理念，以“康養(yǎng)+”模式與農業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療、旅游、運動等產業(yè)“聯(lián)姻”，深化供給側結構性改革，實現(xiàn)一二三產融合發(fā)展。目前，全市芒果種植面積已達51萬畝，掛果23萬畝，年產量20萬噸，產值21億元。
成片的芒果產業(yè)基地，形成了聚合效應。2009年，“攀枝花”牌商標成功申請國際注冊，通過良好農業(yè)規(guī)范(GAP)認證，獲得了歐洲市場的準入證;2010年獲得農產品地理標志保護;2011年獲得 “消費者最喜愛的中國農產品區(qū)域公用品牌”;2016年，獲得全國名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌，同年獲得國家質檢總局國家級出口食品農產品(芒果)質量安全示范區(qū)。
獨特的自然優(yōu)勢，保證了每一個芒果的新鮮美味;一系列科學的栽培措施，保證了每一棵芒果的優(yōu)良品質。目前產品營銷和流通網絡覆蓋華東、華南、東北、西南等區(qū)域，與沃爾瑪、家樂福等各大超市建立了長期直供合作，直銷(連鎖)精品店開進北上廣等國內一線城市。此外，產品出口到俄羅斯、德國、加拿大、哈薩克斯坦、馬來西亞、新加坡等國家和地區(qū)。2016年，攀枝花芒果出口1.5 萬噸，創(chuàng)匯3000萬美元。2017年，攀枝花14.4噸芒果自主報關銷往新加坡，還搭乘“蓉歐快鐵”銷往荷蘭。
來自“海拔最高、緯度最北、成熟最晚”的攀枝花芒果已飄香全國，走向世界。
精心打造塑品牌
品牌就是信譽，就是信用，就是信任。去年，攀枝花芒果被評為“2017年中國百強農產品區(qū)域公用品牌”;中國品牌建設促進會評估，攀枝花芒果品牌價值達32.72億元。它以“中國最好吃的晚熟芒果”成為我國芒果產業(yè)中獨樹一幟的品牌。
品質是品牌的基礎和核心。近幾年攀枝花先后投入上億元，同時出臺多項扶持措施，包括對芒果外銷上規(guī)模、通過三品一標認證的給予獎勵;制定芒果產業(yè)融資、保險、獎勵等扶持政策，明確按照75%比例補貼芒果保險費用等。去年7月，攀枝花市科協(xié)組織研發(fā)的芒果防偽溯源系統(tǒng)，通過掃描貼在芒果上的二維碼即可溯源;去年8月底，攀枝花市銳化農業(yè)公司萬噸果蔬氣調庫的標準化芒果自動分選生產線投用，實現(xiàn)了選果、沖洗、滅菌、稱重全部自動化……
然而，無論產品多好，沒有傳播，品牌就沒有生命。為進一步打響攀枝花芒果品牌。2017年9月，攀枝花芒果品牌發(fā)布推介會先后在北京、成都、上海等地召開。
“所有對攀枝花芒果的等待，都會變得值得�！币徊�4分鐘的宣傳片成為了推介會的開場。會上，還發(fā)布了攀枝花芒果品牌，包括品牌Logo、公益廣告、宣傳畫冊、宣傳片、包裝盒等。
“近年來，攀枝花芒果帶著攀枝花陽光的味道走向全國、走向世界，成為一張響亮的城市名片，但因為此前缺乏特色鮮明、易于辨識、規(guī)范統(tǒng)一的品牌標識，阻礙了發(fā)展�！迸手ㄊ修r牧局副局長楊鎮(zhèn)華說。
為了讓推介會最大程度取得成功，2017年2月起，攀枝花市就先后召開芒果品牌設計方案評審會，邀請策劃公司設計方案，反復修改完善。這個用半年時間精心打造出來的設計成果，受到了各界的充分肯定。
塑造攀枝花芒果品牌，已成為攀枝花官方與民間的共識，政府與企業(yè)頻頻攜手舉辦推介會、展銷會、采摘節(jié)、發(fā)布會等，足跡遍布成都、青島、杭州、東莞等地。
2017年12月6日，農業(yè)部(現(xiàn)農業(yè)農村部)向全國公示了第一批中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)名單，攀枝花榜上有名。
四川省攀枝花市委書記李建勤表示，力爭到2020年，攀枝花芒果種植面積發(fā)展到60萬畝，產量達35萬噸，形成集種植、加工、倉儲、物流等為一體的特色產業(yè)集群，芒果產業(yè)綜合產值突破100億元。
