白酒發(fā)布會怎么做宣傳
大部分白酒品牌的產(chǎn)品新聞發(fā)布會都會選擇在每年的4月到9月舉行,這時候是整個酒水行業(yè)的淡季,各代理商、分銷商們有時間靜下心來了解和嘗試新產(chǎn)品,摸索行業(yè)的風(fēng)向變化。那么,作為品牌運(yùn)營商,在淡季發(fā)布產(chǎn)品的時候,如何在眾多品牌中脫穎而出呢?
首先,咱講究的是氣勢。國內(nèi)白酒最高規(guī)格的舞臺,也就是擺上國宴的“國酒”,已經(jīng)是茅臺酒獨(dú)一無二的標(biāo)簽。其次,位于廣西南寧市會展中心的朱槿花廳,是中國—東盟博覽會東盟十國首腦相聚的地方,規(guī)格和國宴相當(dāng),非常地宏偉氣派,因此在這里舉辦發(fā)布會,就無形中宣示了舉辦方的社會地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等硬件條件。據(jù)了解,目前朱槿花廳最近的一場白酒發(fā)布會是6月29號,是貴州名曲貴海酒的新品上市新聞發(fā)布會,作為國內(nèi)白酒中二線品牌的突出代表,貴海酒在這里舉行發(fā)布會,和它“貴出名門 海納百川”的品牌文化是相呼應(yīng)的,和朱槿花廳的歷史底蘊(yùn)實(shí)力相當(dāng)。
氣勢到了,宣傳工作也要做好。我們舉辦盛事,不是說辦了就辦了,沒有擴(kuò)散的傳播效果可不行,這就說明營銷推廣工作的重要性。一個好的品牌,消費(fèi)者自然會口口相傳,這是最好的效果,相當(dāng)于此時無聲勝有聲,不費(fèi)一兵一卒就打了大勝仗,這種情況是非常罕見的,就像天才,難得一遇。最普遍的推廣情況是穩(wěn)打穩(wěn)扎,線下結(jié)合線上,傳統(tǒng)推廣結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷,一步一步提高品牌認(rèn)知度,才能在眾多酒水品牌中,讓人記住,記住才會有購買,才會有銷售額。
說到宣傳工作,在一片嚴(yán)肅的宣傳領(lǐng)域,我們偶爾會喜聞樂見地見到極具個性的宣傳語言,比如鄧府酒的廣告語“讓一部分人先喝起來”,這句改自改革開放總設(shè)計師鄧小平的講話內(nèi)容,相信80后及以上年齡段的人看到都會覺得很喜感,繼而有了耳目一新的感覺,這個白酒品牌的認(rèn)知度推廣就憑一句廣告語做到了其他很多品牌很久都做不到的效果。
還有一個例子, 還是上面提到的貴海酒的產(chǎn)品發(fā)布會,猜猜他們怎么做的短信推廣?簡直是狂轟濫炸啊,一天之內(nèi)給各供應(yīng)商和客戶連發(fā)三條短信,下面我粘貼上短信的內(nèi)容,你們感受下:
第一條
業(yè)內(nèi)盛事,敬請關(guān)注!貴海酒2013年新品發(fā)布會及代理商大會將于6月29日在南寧國際會展中心盛大舉行!【貴出名門海納百川】
第二條
貴海酒心系合作伙伴,特約業(yè)內(nèi)專家講解如何突破重圍,優(yōu)秀代理商將現(xiàn)身說法,告訴你怎么賺錢,請嚴(yán)重關(guān)注!【貴出名門 海納百川】
第三條:
這個寒冬不再冷,貴海酒好戲連臺,繼廣西經(jīng)銷商大會后,將于廣大北方區(qū)域舉辦盛會!破冰之旅,從廣西起航!【貴出名門 海納百川】
看到?jīng)],假如你是白酒代理商,不管你是做代理還是終端,當(dāng)你看到第一條信息的時候,你心里在想,哦,月底有這樣一個事情哦,知道了。然后緊接著看到第二條,哇靠,還告訴我怎么掙錢,這必須嚴(yán)重關(guān)注。∪缓缶拖肓私庖幌逻@個發(fā)布會的詳細(xì)信息了。最后,第三條,這個貴海酒實(shí)力這么雄厚啊,這下子徹底做出決定了,小秘快訂機(jī)票,月底我要去南寧!
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