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農(nóng)村電商嗷嗷待哺 一個“雙11”遠遠不夠

放大字體  縮小字體發(fā)布時間:2015-11-13  瀏覽次數(shù):240
導(dǎo)讀: 11月11日晚,甘肅省隴南市成縣長溝村大學(xué)生村官張璇整夜未眠。她在村里開了代銷服務(wù)點,幫農(nóng)民銷售老樹核桃、土雞等特產(chǎn)。雙11...

   11月11日晚,甘肅省隴南市成縣長溝村大學(xué)生村官張璇整夜未眠。她在村里開了代銷服務(wù)點,幫農(nóng)民銷售老樹核桃、土雞等特產(chǎn)。“雙11”當(dāng)天,她的微信接到81單,淘寶店接到10單,銷售額合計30917.5元。

    這是今年“雙11”農(nóng)村電商迸發(fā)活力的一個縮影。據(jù)了解,今年是農(nóng)村淘寶首次參與“雙11”,已經(jīng)落地的8000多個村點全部發(fā)生交易。京東宣布覆蓋農(nóng)村市場的“京東幫”達1200多個,鄉(xiāng)村推廣員超過12萬名。

    一根網(wǎng)線,正在連接中國鄉(xiāng)村和全世界。前不久召開的十八屆五中全會提出網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略,同時要求健全城鄉(xiāng)一體化體制、機制及安全基礎(chǔ)設(shè)施投資長效機制,推動城鎮(zhèn)公共服務(wù)向農(nóng)村延伸,提高社會主義新農(nóng)村建設(shè)水平。

    11月9日,國務(wù)院公布《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》,出臺7項政策措施支持電商、物流、商貿(mào)、金融、人才等各類資本發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。國務(wù)院扶貧辦還將電商扶貧工程列為精準扶貧十大工程之一。

    “一個‘雙11’遠遠不夠,農(nóng)村電商的活動應(yīng)該常態(tài)化。”中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所副研究員陳秋霖在接受中國青年報記者采訪時說,農(nóng)村電商正在改變整個農(nóng)村人口的消費行為,是真正實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的突破口。

    通過一個人帶動整個村

    如今,大量農(nóng)村青年外出求學(xué)或打工,他們的消費方式和觀念越來越向城市靠攏。北京市門頭溝區(qū)永定鎮(zhèn)王村大學(xué)生村官王乾旭,與人合伙開了一家名為“小村官UV”的服務(wù)站,“很多年輕村民來買東西時,會要求刷卡,或用支付寶、微信支付”。

    “趕街網(wǎng)”創(chuàng)始人潘東明也深深感受到這種變化。2010年,他辭職回到家鄉(xiāng)浙江省遂昌縣,免費教鄉(xiāng)親們開網(wǎng)店。在他的帶動下,一個只有5萬人口的小縣城,如今開了1500多家網(wǎng)店,有6000多人從事網(wǎng)店經(jīng)營,“遂昌模式”被稱為中國首個以服務(wù)平臺為驅(qū)動的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。

    近兩年,一些外出務(wù)工者人到中年,回歸鄉(xiāng)村,同時帶回了大量資源、資金和技術(shù);在“雙創(chuàng)”氛圍下,越來越多的“新農(nóng)人”也來到農(nóng)村,他們文化水平高,利用先進的技術(shù)再造農(nóng)村。

    “這兩種人的回歸,使得農(nóng)村的活力、消費能力都有了明顯的上升。”潘東明說,互聯(lián)網(wǎng)消費的觀念在農(nóng)村慢慢被接受了,“他們的到來也使我們的創(chuàng)業(yè)策略能更好地實施:通過實體的村服務(wù)點,只要村里有一人先掌握互聯(lián)網(wǎng)技能,能用標準電商的服務(wù)流程為身邊人服務(wù),就可以通過這一個人將全村帶入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。”

    農(nóng)村消費的一個獨特的增長點是生產(chǎn)消費。潘東明表示,除了和城里人一樣買衣服、食品等生活消費,農(nóng)民還要買器材、化肥、種子等,電商的發(fā)展將帶來農(nóng)村消費經(jīng)濟的新亮點。他預(yù)計,在政策利好和市場雙向作用下,大部分鄉(xiāng)村“肯定會在近些年城鄉(xiāng)一體化的進程中得到快速發(fā)展”。

    “電商購物僅僅是最表層的改變。一些農(nóng)村的閉塞程度遠遠超出想象,哪怕是在一些發(fā)達地區(qū),也有農(nóng)民一輩子連縣城都沒去過。”潘東明意識到,最迫切需要解決的是“農(nóng)村失聯(lián)”的問題,而農(nóng)村電商最大的意義就在于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”,重新連接農(nóng)村和城市,“通過消費,幫助農(nóng)民了解世界、發(fā)展自己。”

    除了掙錢、方便生活,張璇也發(fā)現(xiàn)電商帶來最深刻的變化是農(nóng)民思想的改變,長溝村這個深山小村只有158人,但村里的微信群里有90多人,“除了代購代銷,平時有個什么事兒,誰家需要幫忙,大家已經(jīng)習(xí)慣了在微信上聯(lián)系”。

    讓農(nóng)民賺錢,電商才能持續(xù)

    “嗷嗷待哺的感覺。”作為中組部、團中央選派的第十五批博士服務(wù)團成員,陳秋霖在內(nèi)蒙古扎蘭屯市掛職副市長,他如此形容地方政府對電商渠道的渴求。在扎蘭屯青年創(chuàng)業(yè)孵化園里,50%的青年創(chuàng)業(yè)項目和電商相關(guān),而電商要發(fā)展起來,“必須對接大平臺”。

    政府和企業(yè)的關(guān)系正在起變化。陳秋霖曾參加阿里巴巴的一個電商峰會,底下坐著全國各地趕來的400多個縣的領(lǐng)導(dǎo),大家聚精會神地聽阿里巴巴的專家在上面講,“以前,肯定是政府在上面講。現(xiàn)在調(diào)個兒了,要主動和企業(yè)對接”。

    阿里巴巴資深副總裁吳敏芝介紹,在推進村淘時,“很多政府力量加入進來,我們幾乎進入每一個縣,都是由縣委書記專門抓這件事情”。

    潘東明坦言,企業(yè)和農(nóng)民建立信任是個大難題,“如果沒有政府幫助,我們沒辦法做”。農(nóng)民的觀念和城里人有很大不同,“沒有政府的意見,村民很難相信電商是對自己有好處的,只要縣長、鎮(zhèn)長說好,或者在會議上提及,整個村子的熱情就很容易被點燃”。所以“趕街網(wǎng)”現(xiàn)在在30多個縣落地,談及合作的一條重要要求是——必須得到政府的公開認可和支持。

    在陳秋霖看來,在中西部地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商,政府前期一定要引導(dǎo)甚至主導(dǎo)。農(nóng)村電商發(fā)展缺網(wǎng)絡(luò)、缺物流、缺氛圍,但最缺的是人才,“有些地方,不僅‘孔雀’東南飛,甚至‘麻雀’都東南飛”。比如網(wǎng)絡(luò)運營崗位要求有較高的創(chuàng)意、資源對接和分析能力,往往“一人難求”。

    “高素質(zhì)農(nóng)村青年需要盡快回流。”當(dāng)了兩年大學(xué)生村官,王乾旭發(fā)現(xiàn),農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)民的消費能力并不低,但在這個離北京城區(qū)并不遠的村莊,不少農(nóng)民跟潮流買了電腦和智能手機,卻連最基本的“下載”都不會。

    她調(diào)研過開一個網(wǎng)店的成本,“如果美編、運維、售后都要雇人來做,那么搭建店面的成本就要花上幾萬元。還沒掙錢就先‘賠錢’,農(nóng)民怎么能接受?”

    “農(nóng)村電商歸根結(jié)底要讓農(nóng)民受益,讓當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)出實效。”陳秋霖說,淘寶、京東等大平臺主要做的是工業(yè)品下行,農(nóng)產(chǎn)品上行更需要政府推動,“農(nóng)產(chǎn)品千萬不能靠低價位,因為不可持續(xù)。農(nóng)民不掙錢,就不可能維持再生產(chǎn)。要真正提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟附加值,讓老百姓愿意去做綠色的產(chǎn)品。”

    電商的甜頭不只是物資豐富

    長溝村的農(nóng)民已經(jīng)嘗到了電商的甜頭。

    一開始,張璇只是零散、隨機地幫助村民代銷,“村民拿來什么我就想辦法幫他們賣”,F(xiàn)在,她更加有計劃了,“村里也有了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的樣子”。有幾戶人家飼養(yǎng)土雞,規(guī)模已達上萬只;過去村里只有一位老人養(yǎng)蜂,現(xiàn)在已經(jīng)有4戶專職養(yǎng)蜂。村民收入也有了較大幅度的提升,“兩年前,我們村的人均收入在2000~3000元,現(xiàn)在人均收入在5500元以上”。

    在農(nóng)村淘寶的8000個村點,農(nóng)民得到實惠的同時,村淘合伙人的收入也很可觀。吳敏芝介紹,“村淘合伙人的平均月收入已經(jīng)達到1500元以上,有一部分人一個月能有兩三萬元的收入”。

    “各地政府都在抓機遇。”1年來,陳秋霖到江蘇睢寧、浙江遂昌、甘肅隴南、黑龍江明水、湖北羅田等多地“取經(jīng)”,他發(fā)現(xiàn),各地農(nóng)村電商發(fā)展模式不盡相同。陳秋霖介紹,扎蘭屯市正在探索把電商和公共服務(wù)體系建設(shè)結(jié)合起來,比如在社區(qū)試點電商時增加鄉(xiāng)村圖書館、幼兒娛樂等建設(shè),前期由政府引導(dǎo),后期政府逐漸退出,真正實現(xiàn)市場化運營,“電商加進服務(wù)功能,就是更加綜合的一個抓手”。

    農(nóng)村電商帶來更重要的改變是農(nóng)民精神生活的豐富,“越來越多公益的東西、人性善良的東西被喚醒”。吳敏芝說,今天的村淘點,已經(jīng)不再是一個單純幫助農(nóng)民代購的點了,有些區(qū)域劃成了兒童閱讀中心,有些是留守兒童跟外面打工的父母免費視頻的地方,還有些區(qū)域把門口的廣場清理出來,讓村里的大媽們晚上跳廣場舞。

    吳敏芝給記者講了一個真實的故事。有一位村淘合伙人,驅(qū)車100多公里給深山里的一個小女孩送一個書包,“這個成本,絕對不是他賣一個書包能夠收回來的”,當(dāng)小女孩說“叔叔,你進來喝一碗熱水吧”,這位合伙人覺得一切都是值得的。
 

 
 
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