所謂社交電商，是指將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現(xiàn)象，時下流行的小紅書、拼多多、閑魚等平臺就是社交電商的典型代表。
近年來，社交電商以其裂變式的成長速度不斷刷新市場認知，成為新的萬億市場風口。研究報告顯示，社交電商自2013年出現(xiàn)后連續(xù)五年高速發(fā)展。2017年社交電商行業(yè)市場規(guī)模達6835.8億元，預計2018年社交電商有望維持其迅猛增長的勢頭，市場規(guī)模將突破萬億元。
浙商發(fā)展研究院院長王永昌日前在第三屆中國農村電子商務大會平行分論壇“社交電商 賦能農村”上表示，以人為核心的電商時代已加速到來，電商與社交的融合發(fā)展已成普遍趨勢。
“在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，社交電商有不少新機遇，大有可為。”王永昌直言。他建議，未來社交電商可以繼續(xù)在商業(yè)模式、標準化方面積極探索和創(chuàng)新。
社交電商如何賦能農村電商？
在社交電商一路高歌猛進之時，農村電商也釋放其巨大的經濟潛力，逐漸發(fā)展成為一片藍海。在國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略一系列扶持政策出臺后，農村也因此成為電商的重要陣地，電商企業(yè)紛紛“到農村去”，短短幾年間，農村電商呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。
中國國際電子商務中心研究院發(fā)布的《中國農村電子商務發(fā)展報告(2017—2018)》顯示，截至2018年6月，中國農村網民規(guī)模達2.11億，占整體網民的26.3%。2017年中國農村網絡零售額首次突破萬億元大關，達12448.8億元，同比增長39.1%
今年上半年，農村電商發(fā)展依然保持強勁勢頭。數據顯示，2018年上半年，農村地區(qū)網絡零售規(guī)模不斷擴大，全國農村網絡零售額達6322.8億元。
農村電商的快速發(fā)展還體現(xiàn)在農村網店和“淘寶村”的不斷擴張。報告指出，2017年農村網店達985.6萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數超2800萬人�！疤詫毚濉笨傆嬤_2118個，同比增長62%。
“農村電商市場遠未達到飽和程度，市場空間依然很大�！敝袊鴩H電子商務中心研究院院長李鳴濤說。
時下火爆的社交電商，能否成為農村電商挖掘市場潛力的新引擎?浙江省工業(yè)和信息化研究院院長蘭建平在論壇上指出，數字技術的進步讓中國經濟獲得全新活力。作為數字經濟時代的代表之一，社交電商正為農村經濟發(fā)展注入新動能。
在李鳴濤看來，社交電商使農村電商的產品對接更有效、更直接、更便利、更多樣化。未來農村電商的模式會向多元化發(fā)展，社交電商、內容電商、直播電商等也是農村電商的未來發(fā)展趨勢。
浙江省麗水市商務局副局長周冠軍稱，社交軟件的興起和流行賦予了農村電商新生命，互動社群的日益豐富為社交電商實現(xiàn)了更好的傳播分享，生態(tài)環(huán)境體系也賦予了農村電商新的能量。
周冠軍指出，社交電商有效解決了農村電商的要素制約問題，為農村電商增添了新的發(fā)展路徑，很多農產品憑借社交電商一躍成為網紅爆款。
“在社交電商強大的能量推動下，農村電商和社交電商都將迎來新的增長點�！敝芄谲娬f。
前景尚好，瓶頸如何突破？
盡管農村電商的發(fā)展在近幾年取得良好成績，但在快速成長的過程中也不可避免地出現(xiàn)了一些問題。
中國農業(yè)農村部信息中心副主任張國表示，農村地區(qū)人才相對匱乏，物流設施不配套，農產品上行仍面臨諸多挑戰(zhàn)，而且農產品品牌建設較為滯后，因此在農村電商的發(fā)展重點及布局方面，還需要國家出臺相關扶持或引導政策。
在中國國際經濟技術交流中心聯(lián)合國處處長、中國普惠金融創(chuàng)新中心聯(lián)席主任白澄宇看來，當前農村電商發(fā)展還不平衡且不充分。工業(yè)品下行基本上暢通無阻，但農產品上行還有很多困難和障礙。地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象突出，東部地區(qū)遠遠領先中西部其他地區(qū)，東北地區(qū)農村電商發(fā)展較為落后。
對于如何突破農村電商的發(fā)展瓶頸，張國表示，一要提高電商交易效率，加快信息捕捉和市場反應;二要加強第一、二、三產業(yè)的深度融合，不斷優(yōu)化供應鏈;三要堅持以工匠精神來打造品牌，提升品牌的溢價能力;四要樹立數據思維導向，充分利用大數據技術，深入分析、研究消費市場。
“2017—2018年中國農村電商走到了歷史轉折點，未來將告別野蠻生長時代，逐步走向轉型發(fā)展的新階段。”李鳴濤說。
