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怎樣把農(nóng)村的好東西賣出去?

放大字體  縮小字體發(fā)布時間:2016-09-27  瀏覽次數(shù):757
導(dǎo)讀:目前的農(nóng)村電商發(fā)展過程中,很多縣,好東西很多,但是在做農(nóng)產(chǎn)品上行過程當(dāng)中卻不是想象中那么順利。為什么?這個問題,現(xiàn)在做了...

目前的農(nóng)村電商發(fā)展過程中,很多縣,好東西很多,但是在做農(nóng)產(chǎn)品上行過程當(dāng)中卻不是想象中那么順利。為什么?這個問題,現(xiàn)在做了縣域電商和農(nóng)村電商的所有人都困惑。包括現(xiàn)在一些專家在批評,電商下鄉(xiāng)讓農(nóng)民買的永遠(yuǎn)比賣的多。

為什么電商農(nóng)產(chǎn)品上行這么難?

難道是阿里、京東不愿意做嗎?不是。我有一個觀點(diǎn),叫“我們的農(nóng)業(yè)目前還在19世紀(jì)的水平,而我們的電商已經(jīng)率先進(jìn)入21世紀(jì)”。他兩個人目前是牽不了手的。所以之前出現(xiàn)“笨鮮生”賣60萬斤菠蘿卻虧死的事情,一定不要從道德層面評判經(jīng)濟(jì)事件,根本的原因是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品的可追溯體系、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信任程度得不到電商消費(fèi)者的認(rèn)可,所以會產(chǎn)生這些亂象。

怎么樣做縣域農(nóng)產(chǎn)品電商呢?

我的看法是:

第一,首先是對縣域農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā),拿出你的差異化的東西,打響你的品牌。工業(yè)品是沒有地域品牌概念的,農(nóng)產(chǎn)品一定要有的。比如說冰箱,買個青島產(chǎn)的冰箱和深圳產(chǎn)的冰箱有什么區(qū)別?沒有區(qū)別。但吃螃蟹一定要吃陽澄湖的,喝龍井一定是西湖的,這是農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。所以第一個要打出自己的特色,亮出自己的低于地域品牌。沒有這個品牌傳播力,那對不起,消費(fèi)者想不起去買你的東西。就像這位提問的現(xiàn)場觀眾,你剛才介紹說什么縣我沒記住。如果有品牌,說什么縣什么茶葉,我可能就記住了。

第二,就是要認(rèn)真細(xì)致的去培養(yǎng)我們的市場品牌。所有的地域品牌最后一定會出現(xiàn)一個悲劇,——“公地悲劇”。為什么?公家的草場一定會有很多人放牧,導(dǎo)致草場破壞。所以打造公共品牌的時候一定要注意市場品牌。比如,某某牌陽澄湖大閘蟹才是真的,某某牌陜西蘋果才是可以放心吃的。所以,農(nóng)產(chǎn)品品牌就表現(xiàn)出獨(dú)有的雙品牌制現(xiàn)象。

第三,要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。現(xiàn)在要做農(nóng)產(chǎn)品電商必須要做農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化,就是剛才宋洪遠(yuǎn)主任講的“互聯(lián)往網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)不給力,你的農(nóng)產(chǎn)品電商一定通不過。沙地上建高樓,一定是不穩(wěn)當(dāng)?shù)!盎ヂ?lián)網(wǎng)加+”農(nóng)業(yè),改造工作太多了,F(xiàn)在就是要用心的做,否則最后會出現(xiàn)一種情況,商務(wù)局長的腦袋系在農(nóng)業(yè)局長的脖子上,農(nóng)業(yè)局長不給力,商務(wù)局長很難受。這個怎么辦?一把手工程,要全面系統(tǒng)的做縣域農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)工作。這個需要時日,而且需要大量的企業(yè)、平臺、創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)民去共同參與。這個問題上,我的看法,說一句大家不愛聽的,農(nóng)產(chǎn)品電商的問題,我覺得三五年內(nèi)要得到徹底的化解是很難的。一定是很漫長的過程,牽扯到我們2000多年以來形成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生活、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,一定有漫長的過程。

農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)者又該怎么辦?

擺好農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)的姿勢好多青年回到家鄉(xiāng),發(fā)現(xiàn)家里全部是農(nóng)產(chǎn)品,想賣到網(wǎng)上去,甚至想整合當(dāng)?shù)厮械霓r(nóng)產(chǎn)品,這一塊好做嗎?

這個問題,我說兩句直白的話。因?yàn)樵诠睬鄨F(tuán),我現(xiàn)在幾乎每天都要收到微博、微信還有到我辦公室問我農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)的。我給大家說點(diǎn)實(shí)話,雖然機(jī)遇很好,但不必然必然機(jī)遇就歸屬于你,這個是有必然中的偶然性的。這位提問的帥哥,你剛才講了,壽光有很多蔬菜農(nóng)產(chǎn)品,但不是所有農(nóng)產(chǎn)品都可以踏上互聯(lián)網(wǎng)這趟列車的,這是第一個觀點(diǎn)。

第二個,不是所有農(nóng)產(chǎn)品都需要跑到市外、省外、市外。我想告訴大家一個觀點(diǎn),80%以上的農(nóng)產(chǎn)品是就地消費(fèi)的。所以,如果說幻想著把每個縣的所有農(nóng)產(chǎn)品都架著互聯(lián)網(wǎng)賣到全中國、全世界,這本身就是一條錯誤的思路,你一定是做不到的。所以現(xiàn)在講農(nóng)產(chǎn)品O2O,為什么講O2O?因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)了這個誤區(qū)。

第三個,農(nóng)產(chǎn)品做電商,特別是生鮮,有自己不可克服的缺點(diǎn)。第一,特別的笨重,貴的要死的物流費(fèi)。第二,保鮮特別難。比如最難解決的綠葉蔬菜的保鮮,順風(fēng)也做不了。既不能萎蔫也不能發(fā)黃,誰來解決?很難。第三,標(biāo)準(zhǔn)化很難,張三李四家的西瓜、甜瓜混在一起,很容易出現(xiàn),吃了第一口,很像你宣傳的甜的像楊鈺瑩,想起了酸酸甜甜美好的初戀;第二口吃上去,什么味這是,想扔,差評。所以農(nóng)產(chǎn)品生鮮有自己的問題。

怎么樣把你們村上的好產(chǎn)品賣出去?

第一條,蔬菜等很多東西不只是網(wǎng)上零售,還可以搞批發(fā),批發(fā)不僅僅是線下,網(wǎng)上也有。

第二個,你開始賣的時候別想整合你當(dāng)?shù)厮械霓r(nóng)產(chǎn)品,當(dāng)你一個淘寶店,一個網(wǎng)店塞進(jìn)去那么多農(nóng)產(chǎn)品的時候,別人看你的店時叫做“不知所云”,反而是模糊了你的印象,大家不知道你是干什么的。

第三個帶來的問題是整合很多農(nóng)產(chǎn)品之后,你的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈控制能力不配套,你是很容易出問題的。

所以,我的建議,一是先拿出一個適合上網(wǎng)的東西,先試試,試完水,循序漸進(jìn);第二,必須要有團(tuán)隊(duì),農(nóng)產(chǎn)品電商比較復(fù)雜,沒有三五個鐵打的哥們干不了;第三,最好和政府電商的規(guī)劃政策相匹配,如果說壽光在向東,你個人向西,一定得不到政策的陽光,所以你下來和你們的團(tuán)隊(duì)再合計(jì)合計(jì)。

 
 
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