農(nóng)村電商近年來快速發(fā)展，但因網(wǎng)點(diǎn)布局和物流成本高，發(fā)展遇到瓶頸。國家發(fā)改委最近出臺實(shí)施“十大擴(kuò)消費(fèi)行動”，提出發(fā)揮郵政系統(tǒng)、供銷社系統(tǒng)現(xiàn)有農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)布局優(yōu)勢，暢通市場流通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村電商提速降價。
很多年前，有一句流行語，“農(nóng)村是一個廣闊的天地，在那里是可以大有作為的。”放在今天，電商時代，居住著數(shù)億人口的農(nóng)村依然“可以大有作為”。近年來，國家接連出臺不少利好農(nóng)村電商政策，為農(nóng)村電商添柴加火。電商巨頭更是鉚足干勁，紛紛進(jìn)軍農(nóng)村電商領(lǐng)域，不甘人后。
得益于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民口袋開始鼓起來，擴(kuò)大消費(fèi)有了支撐;受惠于公共投入的加大，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施日益好起來，物流覆蓋有了條件;借助于互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量逐漸多起來，電商進(jìn)村有了前提。廣大農(nóng)村也以積極姿態(tài)投身于這場偉大變革之中，以一側(cè)面為例:2014年某電商巨頭舉辦首屆縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會，吸引176位縣長參會;到2015年第二屆峰會時，參會縣長的數(shù)字已經(jīng)突破400位。開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，釋放農(nóng)民潛在購買力，對改善農(nóng)村生活品質(zhì)，拉動內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長，符合帕累托增進(jìn)。
“把產(chǎn)品買進(jìn)村”是一種責(zé)任，“把產(chǎn)品賣出村”是一種擔(dān)當(dāng)，后者尤為重要、更為迫切。農(nóng)民身兼消費(fèi)者與生產(chǎn)者雙重角色，其消費(fèi)能力在某種程度上取決于生產(chǎn)能力與產(chǎn)品銷售情況。如果一年到頭辛辛苦苦種養(yǎng)出來的農(nóng)副產(chǎn)品賣不到好價錢，甚至滯銷積壓、爛在田頭，農(nóng)民歉收，何來消費(fèi)?“×賤傷農(nóng)”的表述中，“谷物”“青菜”“水果”“禽畜”“魚蝦”等都可以代入“×”之中，足見農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)之高。譬如，今年菠蘿大豐收，全國菠蘿主產(chǎn)區(qū)--我省徐聞縣菠蘿價格卻暴跌至20年來的最低點(diǎn)。本月初，巴厘品種一級果田頭收購價跌到每斤三四毛錢，用作榨汁等原料的菠蘿跌到不足兩毛錢，連人工成本都不夠。
農(nóng)副產(chǎn)品難以走出“×賤傷農(nóng)”魔咒，固然有供需失衡問題，豐產(chǎn)時供大于求，同時也存在供需缺乏有效對接的結(jié)構(gòu)性問題，賣的賣不出去，想買的又買不到。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的痛點(diǎn)在于，農(nóng)民缺乏銷售上架和運(yùn)營能力，農(nóng)村產(chǎn)品無法外售。農(nóng)村電商具備這種實(shí)力，利用大數(shù)據(jù)和物流網(wǎng)，將農(nóng)民的農(nóng)副產(chǎn)品與城市消費(fèi)者的需求進(jìn)行高效對接，將農(nóng)副產(chǎn)品從田間地頭直接送到城里人手中。如此，農(nóng)民不但可以將農(nóng)副產(chǎn)品賣掉，有時甚至還比賣給傳統(tǒng)經(jīng)銷售獲得更高收益。“徐聞菠蘿”后續(xù)新聞顯示，由于電商平臺迅速介入，啟動線上促銷活動，數(shù)百萬斤菠蘿通過電商平臺售出，價格也已止跌回升至每斤一元左右。
在供需之間有效對接，幫農(nóng)村將農(nóng)副產(chǎn)品順利賣出去，只是農(nóng)村電商的第一步，滿足于銷售商角色是不夠的。更進(jìn)一步，提前介入、深度介入到農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程中，譬如通過融資為農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)提供充足資金;與風(fēng)險(xiǎn)投資或保險(xiǎn)企業(yè)合作，降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn);從最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)化、可追溯開始，對農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行深度改造;與地方政府合作，把農(nóng)村電商當(dāng)作一項(xiàng)民生工程來抓……農(nóng)村電商真是大有作為。
