“吃在地里睡在洼，賣(mài)不完紅薯決不回家。”在寒風(fēng)凜冽的北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，河北雄縣紅薯種植戶李振自己編的這句歌謠，唱出了菜農(nóng)賣(mài)菜難的辛酸。
兩會(huì)期間，商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示，今后我國(guó)要大力推廣電子商務(wù)，以減少流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，降低流通成本。
電子商務(wù)作為現(xiàn)代化的交易新模式，如何作用于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通？如何才能將電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品流通融為一體？
電商破解賣(mài)難買(mǎi)貴
“我最擔(dān)心的是馬鈴薯豐收后能不能賣(mài)出去，賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。”內(nèi)蒙古包頭市固陽(yáng)縣興昌農(nóng)牧專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人許懷國(guó)道出了自己的心結(jié)。前年，內(nèi)蒙古等地遭遇了馬鈴薯滯銷(xiāo)，當(dāng)時(shí)合作社也積壓了7000多噸馬鈴薯，這一經(jīng)歷至今讓許懷國(guó)后怕。
后怕歸后怕，許懷國(guó)的銷(xiāo)售模式并沒(méi)有多大改變，還是通過(guò)重慶等外地批發(fā)商前來(lái)洽談的方式銷(xiāo)售馬鈴薯，一年就在喜悅豐收和焦急等待中度過(guò)。
當(dāng)下，網(wǎng)購(gòu)已成為改變?nèi)藗兩畹闹匾绞剑娮由虅?wù)能否為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來(lái)改變？北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任、商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的運(yùn)用可以帶來(lái)很多變革：可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息共享緩解信息不對(duì)稱的問(wèn)題；電商的兩端直接聯(lián)系著產(chǎn)地和銷(xiāo)地，可以減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本；在資金上，在線支付功能也有助于農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)資金的快速回收和周轉(zhuǎn)。
在實(shí)際應(yīng)用層面，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域也大有作為。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊表示，目前電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用有直接的農(nóng)產(chǎn)品交易，如我買(mǎi)網(wǎng)；也有發(fā)布行業(yè)資訊和供求信息的，如蔬菜商情網(wǎng)；還有與期貨相結(jié)合，指導(dǎo)市場(chǎng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的。
實(shí)際上，涉農(nóng)電商發(fā)展勢(shì)頭正猛。阿里巴巴最新發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)》顯示，截至2012年，淘寶和天貓經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品類目的網(wǎng)店達(dá)26.06萬(wàn)家，涉及農(nóng)產(chǎn)品商品1004.12萬(wàn)個(gè)。僅淘寶網(wǎng)就完成農(nóng)產(chǎn)品交易金額約200億元，預(yù)計(jì)2013年這一數(shù)據(jù)將升至500億元。
“虛”電商更需突出“實(shí)”
洪濤介紹，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的嘗試越來(lái)越多，形式也越來(lái)越豐富。比如中糧集團(tuán)通過(guò)我買(mǎi)網(wǎng)銷(xiāo)售生鮮、蔬菜以及糧油等農(nóng)產(chǎn)品，武漢推出“電子菜箱”便民利農(nóng)，“微博賣(mài)菜”等也火熱一時(shí)。
當(dāng)下國(guó)內(nèi)涉農(nóng)網(wǎng)站雖多，但資訊類網(wǎng)站仍比交易網(wǎng)站多，電商發(fā)展需進(jìn)一步發(fā)力，電商的運(yùn)用也應(yīng)擴(kuò)大為電子技術(shù)的運(yùn)用。比如通過(guò)推廣IC卡，菜農(nóng)和商戶刷卡過(guò)路或進(jìn)出批發(fā)市場(chǎng)；推廣POS機(jī)實(shí)現(xiàn)便捷支付，便利資金結(jié)算。
但電子商務(wù)作用于農(nóng)產(chǎn)品流通還存在障礙。許懷國(guó)表示，雖然當(dāng)?shù)赜泻芏嗳硕际褂蒙狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)，但目前只限于在網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于馬鈴薯銷(xiāo)售的信息，對(duì)于開(kāi)網(wǎng)店則不敢嘗試。“網(wǎng)上看不到實(shí)際的馬鈴薯，如果我把貨發(fā)出去了，客戶說(shuō)貨物質(zhì)量不合要求，那就很麻煩。”
曹磊則指出，豬肉、蔬菜等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要國(guó)家監(jiān)管，如果直接從產(chǎn)地銷(xiāo)往終端市場(chǎng)，那監(jiān)管如何跟上，流程如何變革，都是需要重新考慮的問(wèn)題。“搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，需要土洋結(jié)合，虛實(shí)結(jié)合。”洪濤強(qiáng)調(diào)，如何讓電子商務(wù)運(yùn)用于流通領(lǐng)域，要突出“實(shí)”字，即根據(jù)實(shí)際情況而定，要避免盲目追趕潮流搞“花架子”，不然會(huì)產(chǎn)生很多新問(wèn)題。比如農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)不僅要適度發(fā)展，而且得加強(qiáng)規(guī)范，要避免過(guò)度偏離實(shí)際的信息誤導(dǎo)市場(chǎng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。除了電子商務(wù)之外，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道也不容忽視，線上和線下應(yīng)相結(jié)合，線下產(chǎn)銷(xiāo)鏈條也應(yīng)暢通無(wú)阻。
