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電子商務(wù)試水農(nóng)產(chǎn)品 “虛”電商更需突出“實(shí)”

放大字體  縮小字體發(fā)布時(shí)間:2013-03-20  來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):357
導(dǎo)讀:吃在地里睡在洼,賣(mài)不完紅薯決不回家。在寒風(fēng)凜冽的北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),河北雄縣紅薯種植戶李振自己編的這句歌謠,唱出了...

“吃在地里睡在洼,賣(mài)不完紅薯決不回家。”在寒風(fēng)凜冽的北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng),河北雄縣紅薯種植戶李振自己編的這句歌謠,唱出了菜農(nóng)賣(mài)菜難的辛酸。

  兩會(huì)期間,商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示,今后我國(guó)要大力推廣電子商務(wù),以減少流通環(huán)節(jié),提高流通效率,降低流通成本。

  電子商務(wù)作為現(xiàn)代化的交易新模式,如何作用于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通?如何才能將電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品流通融為一體?

  電商破解賣(mài)難買(mǎi)貴

  “我最擔(dān)心的是馬鈴薯豐收后能不能賣(mài)出去,賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。”內(nèi)蒙古包頭市固陽(yáng)縣興昌農(nóng)牧專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人許懷國(guó)道出了自己的心結(jié)。前年,內(nèi)蒙古等地遭遇了馬鈴薯滯銷(xiāo),當(dāng)時(shí)合作社也積壓了7000多噸馬鈴薯,這一經(jīng)歷至今讓許懷國(guó)后怕。

  后怕歸后怕,許懷國(guó)的銷(xiāo)售模式并沒(méi)有多大改變,還是通過(guò)重慶等外地批發(fā)商前來(lái)洽談的方式銷(xiāo)售馬鈴薯,一年就在喜悅豐收和焦急等待中度過(guò)。

  當(dāng)下,網(wǎng)購(gòu)已成為改變?nèi)藗兩畹闹匾绞剑娮由虅?wù)能否為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來(lái)改變?北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系主任、商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示,電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的運(yùn)用可以帶來(lái)很多變革:可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息共享緩解信息不對(duì)稱的問(wèn)題;電商的兩端直接聯(lián)系著產(chǎn)地和銷(xiāo)地,可以減少流通環(huán)節(jié),降低流通成本;在資金上,在線支付功能也有助于農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)資金的快速回收和周轉(zhuǎn)。

  在實(shí)際應(yīng)用層面,電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域也大有作為。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊表示,目前電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的應(yīng)用有直接的農(nóng)產(chǎn)品交易,如我買(mǎi)網(wǎng);也有發(fā)布行業(yè)資訊和供求信息的,如蔬菜商情網(wǎng);還有與期貨相結(jié)合,指導(dǎo)市場(chǎng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的。

  實(shí)際上,涉農(nóng)電商發(fā)展勢(shì)頭正猛。阿里巴巴最新發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(shū)》顯示,截至2012年,淘寶和天貓經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品類目的網(wǎng)店達(dá)26.06萬(wàn)家,涉及農(nóng)產(chǎn)品商品1004.12萬(wàn)個(gè)。僅淘寶網(wǎng)就完成農(nóng)產(chǎn)品交易金額約200億元,預(yù)計(jì)2013年這一數(shù)據(jù)將升至500億元。

  “虛”電商更需突出“實(shí)”

  洪濤介紹,電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的嘗試越來(lái)越多,形式也越來(lái)越豐富。比如中糧集團(tuán)通過(guò)我買(mǎi)網(wǎng)銷(xiāo)售生鮮、蔬菜以及糧油等農(nóng)產(chǎn)品,武漢推出“電子菜箱”便民利農(nóng),“微博賣(mài)菜”等也火熱一時(shí)。

  當(dāng)下國(guó)內(nèi)涉農(nóng)網(wǎng)站雖多,但資訊類網(wǎng)站仍比交易網(wǎng)站多,電商發(fā)展需進(jìn)一步發(fā)力,電商的運(yùn)用也應(yīng)擴(kuò)大為電子技術(shù)的運(yùn)用。比如通過(guò)推廣IC卡,菜農(nóng)和商戶刷卡過(guò)路或進(jìn)出批發(fā)市場(chǎng);推廣POS機(jī)實(shí)現(xiàn)便捷支付,便利資金結(jié)算。

  但電子商務(wù)作用于農(nóng)產(chǎn)品流通還存在障礙。許懷國(guó)表示,雖然當(dāng)?shù)赜泻芏嗳硕际褂蒙狭嘶ヂ?lián)網(wǎng),但目前只限于在網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于馬鈴薯銷(xiāo)售的信息,對(duì)于開(kāi)網(wǎng)店則不敢嘗試。“網(wǎng)上看不到實(shí)際的馬鈴薯,如果我把貨發(fā)出去了,客戶說(shuō)貨物質(zhì)量不合要求,那就很麻煩。”

  曹磊則指出,豬肉、蔬菜等生鮮農(nóng)產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要國(guó)家監(jiān)管,如果直接從產(chǎn)地銷(xiāo)往終端市場(chǎng),那監(jiān)管如何跟上,流程如何變革,都是需要重新考慮的問(wèn)題。“搞活農(nóng)產(chǎn)品流通,需要土洋結(jié)合,虛實(shí)結(jié)合。”洪濤強(qiáng)調(diào),如何讓電子商務(wù)運(yùn)用于流通領(lǐng)域,要突出“實(shí)”字,即根據(jù)實(shí)際情況而定,要避免盲目追趕潮流搞“花架子”,不然會(huì)產(chǎn)生很多新問(wèn)題。比如農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)不僅要適度發(fā)展,而且得加強(qiáng)規(guī)范,要避免過(guò)度偏離實(shí)際的信息誤導(dǎo)市場(chǎng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。除了電子商務(wù)之外,傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道也不容忽視,線上和線下應(yīng)相結(jié)合,線下產(chǎn)銷(xiāo)鏈條也應(yīng)暢通無(wú)阻。

 
 
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