在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品,遠(yuǎn)不是買臺(tái)電腦、拉根網(wǎng)線那么簡單,從道路、網(wǎng)絡(luò)的硬件配套,到營銷技巧、質(zhì)量監(jiān)管等軟件維護(hù),還有很多問題待解
剛參加工作那會(huì)兒,去外地出差,總忘不了買些當(dāng)?shù)氐?a href="http://m.aplianxing.com/info/list-229.html" target="_blank">土特產(chǎn)回來。
那時(shí)候,物流業(yè)還不發(fā)達(dá),吃的用的大都是本地貨。如果你家在西北,想吃生猛海鮮,決不是一件容易的事。同樣,家居嶺南,想不時(shí)品嘗煙臺(tái)的蘋果秦嶺的獼猴桃,也是奢望。
現(xiàn)在,有了網(wǎng)購,足不出戶就能把天南海北的美食吃個(gè)遍。有位朋友喜歡吃零食,他喜滋滋告訴我:從秋到冬,大興安嶺的大榛子和開口大松子,家里就沒斷過;這不,春天一到,云南的玫瑰鮮花餅、新上市的西湖龍井,快遞小哥又送上門了。
互聯(lián)網(wǎng),不僅給廣大消費(fèi)者帶來方便,也讓那些“藏在深山人未知”的特色農(nóng)副產(chǎn)品有了展露姿容的舞臺(tái)。多年來,農(nóng)產(chǎn)品“賣難”一直困擾著農(nóng)民。而今,農(nóng)民與網(wǎng)絡(luò)“結(jié)親”,“賣難”問題得到有效緩解。以浙江臨安的山核桃為例,過去盡管名頭很響,但由于山核桃不耐儲(chǔ)存、過了季節(jié)易霉變,經(jīng)常是豐收果變成了“窩心果”。隨著互聯(lián)網(wǎng)開進(jìn)農(nóng)家,臨安每10顆山核桃有5顆半通過網(wǎng)店賣了出去,銷路好了,價(jià)格也比以前提高了兩成多。
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)跨界融合,生產(chǎn)與消費(fèi)得以充分對接,既推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精確與高效,也使?jié)撛诘南M(fèi)需求得到釋放,經(jīng)濟(jì)活力進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示,2014年我國電子商務(wù)的交易總額達(dá)到13萬億元,10年增長了10倍。這意味著,加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合勢在必行。今年,中央一號文件明確提出,實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村。
那么,怎樣才能讓農(nóng)民乘好“互聯(lián)網(wǎng)+”這班車?
其實(shí),在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品,遠(yuǎn)不是買一臺(tái)電腦、拉一根網(wǎng)線那么簡單。網(wǎng)店怎么開,圖片怎么拍,訂單、物流怎么安排,網(wǎng)店信譽(yù)怎么維護(hù),知名度怎么提升等,要做的事一大堆,這里面牽涉到營銷技巧、廣告策略等方方面面的知識與技能。單靠農(nóng)民自己摸索,確實(shí)有一定難度。
與農(nóng)村網(wǎng)店配套的有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施也很重要。訂單可以從網(wǎng)上傳遞,但貨物送到顧客手里,卻需要不折不扣地越過千山萬水。跟城市相比,農(nóng)村的道路運(yùn)輸不發(fā)達(dá),網(wǎng)店散落不集中,物流配送也沒那么方便。這些環(huán)節(jié),都會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的生存。
有這么一則新聞:四川金陽縣生產(chǎn)的魔芋和羊肉很有名,當(dāng)?shù)匾晃唤欣钣旅鞯拇髮W(xué)畢業(yè)生有感于農(nóng)民銷售難,湊了2萬多元開了家網(wǎng)店。誰知,沒過多久就關(guān)張了:魔芋和羊肉不方便郵寄,也不方便保存。而這里山路崎嶇,別說村級公路,就是縣級公路都很爛。
再有,按傳統(tǒng)的銷售方式,果蔬、活禽等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場,會(huì)由工商部門或者檢疫部門檢驗(yàn)把關(guān)。而網(wǎng)上銷售,誰來把關(guān)?網(wǎng)上銷售的最大特點(diǎn)是省去了中間環(huán)節(jié),由農(nóng)民直接將產(chǎn)品打包,通過快遞配送到消費(fèi)者手中。對這一過程的監(jiān)管目前還是空白。
只有這些問題都得到了妥善解決,電子商務(wù)才能悠然進(jìn)駐農(nóng)村。