隨著大量回鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生和部分大學(xué)生村官，開始運用電商這一便捷的平臺，大量銷售農(nóng)村土特產(chǎn)品。
據(jù)阿里研究中心今年年初發(fā)布的報告顯示，農(nóng)村電商正在迅速擴(kuò)散，截至去年淘寶網(wǎng)農(nóng)村注冊網(wǎng)店有203萬家，其中注冊在村鎮(zhèn)級的有105萬家，比2012年增長76.3%。這些網(wǎng)店帶動快遞物流包裝等大量就業(yè)，也創(chuàng)造了巨大財富。比如作為經(jīng)典案例的全國百佳網(wǎng)商“山之孕”特產(chǎn)店的創(chuàng)辦者杜千里，是河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹莊人，家里非常貧窮，MBA研究生畢業(yè)后回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，利用一根網(wǎng)線，把太行山山區(qū)的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去，2011年實現(xiàn)150萬元的收入。既滿足了城里人對于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉(xiāng)親們銷售和增收于天然綠色食品的需求，也幫助了貧困的鄉(xiāng)親們銷售和增收。
不僅企業(yè)、個人在電商中發(fā)財致富，而且一批村子也因為搞了電商經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，像“淘寶村”就是傳奇的代表。
在依托電商平臺大量出現(xiàn)快速消費品淘品牌神話的同時，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)也開始暫露頭腳。電子商務(wù)已經(jīng)在農(nóng)村落地生根，正在由農(nóng)民個體的自發(fā)行為轉(zhuǎn)變?yōu)檎苿酉碌慕?jīng)濟(jì)發(fā)展新潮，而困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本瓶頸因素，也因為發(fā)展勢頭日益強(qiáng)勁，得到各方的重視和積極化解。
隨著信息化、全球化、市場化和城鎮(zhèn)化的深入發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)市場格局在近年來發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)市場引入電子商務(wù)是時代發(fā)展的選擇，也是涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社快捷便利地實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷的又一“利器”。
電子商務(wù)對于農(nóng)業(yè)市場來說，不僅僅是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式升級、農(nóng)民生活方式革新，電商對農(nóng)村的改變，還在于其正對傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會進(jìn)行著重構(gòu)。當(dāng)越來越多外出打工的年輕人借著電商的翅膀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就近就業(yè)，農(nóng)村的社會結(jié)構(gòu)將深度變革，“空心化”“空巢”現(xiàn)象、留守兒童等問題都有望得到改善。
“農(nóng)民草根網(wǎng)商不僅推動了社會變遷，更重要的是他們自身的變遷成果可喜。但農(nóng)民網(wǎng)商如果想要走得更久，還需要克服小農(nóng)思維模式，更需要持久的夢想驅(qū)動，這還有很長的路要走。”中國社科院信息化研究中心主任汪向東說。
上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)系助理教授崔麗麗認(rèn)為，要促進(jìn)農(nóng)民電商更好發(fā)展，一方面要加強(qiáng)農(nóng)民電商組織的作用，引導(dǎo)他們規(guī)范化、集約化，另一方面要借助鄉(xiāng)土關(guān)系、鄰里示范作用，促進(jìn)他們自主學(xué)習(xí)、群體創(chuàng)新，這樣才能推動農(nóng)民把握住電商發(fā)展的好機(jī)遇。
蓬勃興起的電商已經(jīng)在用虛擬的信息高速路，將農(nóng)村重新接入全球發(fā)展的節(jié)拍當(dāng)中。電商對于農(nóng)村乃至全社會將能產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。
