“農(nóng)業(yè)品牌到底關(guān)你什么事?”、“土特產(chǎn)如何變成‘牛’品牌?”、“小品牌怎樣坐上成長快車?”近日，“農(nóng)業(yè)品牌大家談”活動在北京拉開帷幕，來自農(nóng)業(yè)部、國家工商總局和多所高等院校的專家學(xué)者、各地企業(yè)家、農(nóng)民代表與普通市民消費者代表等齊聚一堂，圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與發(fā)展，展開了熱烈的討論。
“品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個重要標(biāo)志，目前我國小麥、水稻、棉花、豬肉等12種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，但在世界市場的競爭力還不夠，影響力也有限。因此要大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，特別是國家品牌農(nóng)業(yè)。”農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長張合成一語中的，他認(rèn)為，打造國家農(nóng)業(yè)品牌和創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，一要靠市場來運作，二要以企業(yè)主體，三要社會參與，四要政府推動。
具有特定品質(zhì)、聲譽(yù)的土特產(chǎn)如何變成有口皆碑的‘牛’品牌?國家工商總局商標(biāo)局地理標(biāo)志審查處處長姚坤的提示很生動，“土特產(chǎn)要尋求法律上的保護(hù)，必須把其上升到地理標(biāo)志。如果說地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)是一艘大船，地理標(biāo)志注冊人是船長，地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)者是水手，商標(biāo)法是庇護(hù)者，中央1號文件就是東風(fēng)。地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)這艘大船在船長的帶領(lǐng)下，在水手的努力下，在商標(biāo)法的庇護(hù)下，在中央1號文件的東風(fēng)吹動下，必將載著當(dāng)?shù)剞r(nóng)民駛上豐收致富的幸福彼岸。”
針對農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域許多小品牌“成長的煩惱”，浙江大學(xué)中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云建議，企業(yè)首先要樹立傳播就是生產(chǎn)力的觀念，通過傳播擁有品牌的資產(chǎn)和價值;其次要賦予農(nóng)產(chǎn)品獨特的符號體系，使其具有差異化，呈現(xiàn)非常鮮明的品牌個性;第三，在當(dāng)今數(shù)字化時代，不僅要打造自然條件之下的品牌，更要創(chuàng)造一些數(shù)字化品牌;第四，堅持是打造品牌的硬道理，不能隔兩年就做一個新的定位，要注重持續(xù)傳播，讓消費者不僅知道你，還要認(rèn)同你的價值觀;第五，優(yōu)秀企業(yè)品牌的最高境界是成為一個優(yōu)秀的社會公民，要履行好社會責(zé)任，做到達(dá)則兼濟(jì)天下。
據(jù)了解，“農(nóng)業(yè)品牌大家談”活動由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心協(xié)辦，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、CCTV-7《每日農(nóng)經(jīng)》欄目主辦。該活動旨在借助行業(yè)部門的權(quán)威性和央視媒體的影響力，為農(nóng)業(yè)品牌管理者、專家學(xué)者提供交流平臺，為農(nóng)業(yè)品牌踐行者搭建展示舞臺，為農(nóng)產(chǎn)品提供品牌展臺，努力推動我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
