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人民日報:農(nóng)村電子商務(wù)好日子剛起步

放大字體  縮小字體發(fā)布時間:2013-09-09  來源:人民日報   瀏覽次數(shù):298
導(dǎo)讀:阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里研究中心近日發(fā)布研究報告稱,截至去年底,開在村、鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店達(dá)到59.57萬個,全國已發(fā)現(xiàn)14個典型的淘...

阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里研究中心近日發(fā)布研究報告稱,截至去年底,開在村、鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店達(dá)到59.57萬個,全國已發(fā)現(xiàn)14個典型的“淘寶村”。

中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥認(rèn)為,電子商務(wù)不僅增加了農(nóng)民收入,而且推動了農(nóng)村傳統(tǒng)的流通方式轉(zhuǎn)變,促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群形成

化解小生產(chǎn)與大市場的矛盾

廣東省高州市的荔枝銷售今年引入了電子商務(wù),通過互聯(lián)網(wǎng)向全國銷售,荔枝的銷路一下子就打開了。

高州荔枝只是一個縮影。李國祥介紹,我國已有多個省份農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)年交易額突破億元。如今,淘寶網(wǎng)上每10位賣家中就有一位是農(nóng)民網(wǎng)商。

阿里研究中心此前發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書(2012)》顯示,涉農(nóng)電子商務(wù)已從最開始的零散農(nóng)戶在網(wǎng)上賣土特產(chǎn),發(fā)展到形成以村、鎮(zhèn)、縣為單位的產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)群。

白皮書還顯示,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)已形成了三個層次:初級層次主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù);中級層次是一些網(wǎng)站不僅提供供求信息,還提供網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式;高級層次,除在電子商情網(wǎng)上發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品在線交易之外,還力求實現(xiàn)交易貨款的網(wǎng)上支付。

在湖南,中農(nóng)傳媒與淘寶網(wǎng)、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網(wǎng)上平臺,實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的無縫對接。湖南的33個品牌農(nóng)產(chǎn)品借助該網(wǎng)絡(luò)平臺,實現(xiàn)了4個月網(wǎng)上銷售400多萬元的良好業(yè)績。在陜西,周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂超市通過網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”,從未謀面的農(nóng)商雙方達(dá)成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易。在河南,很多村開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”,農(nóng)民上網(wǎng)銷售嘗到了甜頭。

李國祥認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展與常規(guī)渠道的問題突出有關(guān)。主流流通渠道要經(jīng)歷農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人收購、販運(yùn)商在批發(fā)市場交易,再到農(nóng)貿(mào)市場和超市等零售商銷售多個環(huán)節(jié)。交易費(fèi)用高,涉及多個主體,往往帶來農(nóng)產(chǎn)品市場過度波動,以及生產(chǎn)者與消費(fèi)者利益得不到保證等諸多難題。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者對接,減少了中間環(huán)節(jié),使農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品價格形成中擁有更多話語權(quán),有助于化解小生產(chǎn)與大市場的矛盾。

電子商務(wù)不僅改造著農(nóng)產(chǎn)品流通渠道,同時也使農(nóng)民的角色和社會身份有了變化。在業(yè)內(nèi)專家看來,電子商務(wù)改變了農(nóng)民原來“面向黃土背朝天”的勞動方式,和“日出而作、日落而息”的生活方式。把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營當(dāng)做生活來源,并逐漸跟隨買家的購物習(xí)慣和作息來調(diào)整自己的生活,在這一過程中,農(nóng)民實現(xiàn)了社會角色的轉(zhuǎn)變。此外,電子商務(wù)還促進(jìn)了農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)。

不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜“上網(wǎng)”

生鮮產(chǎn)品冷鏈物流配送體系待健全

美好的前景并不能掩蓋農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展隱憂。

阿里巴巴去年平臺上農(nóng)產(chǎn)品的交易額已近200億元,不過,李國祥分析,相對于每年幾萬億元的全國農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模,電商所占份額并不高。而且農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易單筆規(guī)模不大,物流費(fèi)用很難降下來,這就會造成盈利困難。家庭購買農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量畢竟有限,無法帶來規(guī)模效益,受到現(xiàn)有采購制度和財務(wù)制度等因素制約,目前機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校等集團(tuán)消費(fèi)還可能無法通過電子商務(wù)購買農(nóng)產(chǎn)品。

記者了解到,目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商多是家庭或個人,很多是試試看或者感興趣才在電商平臺上開店的,對于如何通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)擴(kuò)大交易規(guī)模,缺乏學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。中國電子商務(wù)研究中心分析師張周平認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品電商要進(jìn)一步發(fā)展,農(nóng)民的認(rèn)識和技術(shù)都有待提高,“不僅要掌握基本的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),還要熟悉如電子條碼、圖像處理等。”

掌握了技術(shù),農(nóng)民通過電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品門檻并不高,有臺電腦,或者智能手機(jī),就可以開展業(yè)務(wù)了。不過,李國祥認(rèn)為,不是所有農(nóng)產(chǎn)品都適宜通過網(wǎng)上交易。耐儲存的農(nóng)產(chǎn)品,特別是全國知名的特色農(nóng)產(chǎn)品,如新疆的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪、寧夏的枸杞,通過電子商務(wù)實現(xiàn)遠(yuǎn)距離跨省銷售,顯示出強(qiáng)大的活力。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品,除了大閘蟹外,電子商務(wù)發(fā)展業(yè)績目前依然平平。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為,目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系不健全,成為這一類產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素。“應(yīng)當(dāng)整合社會資源,依托渠道商、第三方物流實現(xiàn)線上和線下的互通和互動。”趙萍說。

在李國祥看來,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的最大困難還是品牌營銷。“如何在眾多的競爭對手中脫穎而出,還要提高網(wǎng)店的知名度。這對于一個普通農(nóng)民來說很難。”

近日出臺的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出,積極培育農(nóng)產(chǎn)品商務(wù),支持建設(shè)農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、機(jī)關(guān)的物流快遞配送點,切實解決物流配送“進(jìn)城難”和“下鄉(xiāng)難”問題。

李國祥認(rèn)為,在國家同步推進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的大背景下,發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要加強(qiáng)規(guī)劃,未來應(yīng)按照城鄉(xiāng)一體化建設(shè)高速寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施。他還提出,為了鼓勵農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)集團(tuán),機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校等食堂直接通過電商采購,迫切需要建立與電子商務(wù)交易信息、在線支付信息、物流配送信息相符的網(wǎng)絡(luò)(電子)發(fā)票開具等相關(guān)管理制度,推廣網(wǎng)絡(luò)(電子)發(fā)票。

“電商平臺是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)。電商企業(yè)應(yīng)搭建好平臺,提高知名度、影響力,帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售。”趙萍說,政府應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、及時出臺扶持政策的同時,對農(nóng)民開展培訓(xùn),增強(qiáng)農(nóng)民讓農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的技能。

 
 
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