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打響農(nóng)產(chǎn)品品牌要拼質(zhì)量、拼包裝、拼情懷

放大字體  縮小字體發(fā)布時(shí)間:2018-12-03  瀏覽次數(shù):758
導(dǎo)讀:近年來,隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革走向深入,一批特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌逐漸打響,五常大米、洛川蘋果、贛南臍橙、膠東白菜等都受到...

近年來,隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革走向深入,一批特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌逐漸打響,五常大米、洛川蘋果、贛南臍橙、膠東白菜等都受到消費(fèi)者的歡迎。但是這些品牌之所以叫得響,除質(zhì)量過硬之外,品牌本身的建設(shè)必不可少。中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員徐春暉認(rèn)為:

徐春暉:說起泡菜,四川泡菜很有發(fā)言權(quán)。一是歷史悠久;二是有自然資源優(yōu)勢(shì),產(chǎn)值很大。據(jù)顯示,2017年四川泡菜產(chǎn)值超330億元,約占全國(guó)比例70%;三是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)高,安全健康。為什么四川泡菜做得這么好,品牌卻一直打不響?這是我國(guó)眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外遇到的普遍現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品要想“走出國(guó)門”,必須精心打造品牌。

近年來,隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革走向深入,一批特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌逐漸打響。這些品牌猶如金字招牌,帶動(dòng)了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺,有力促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收。但要在國(guó)際市場(chǎng)上樹立高端形象,不能僅僅靠個(gè)別品牌,而是要讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成提高品質(zhì)的共同意愿。

就泡菜來說,韓國(guó)泡菜的一些做法就值得借鑒。第一是泡菜文化,韓國(guó)專門設(shè)置了國(guó)家節(jié)日,每年都會(huì)在韓國(guó)的“泡菜之都”光州舉行“泡菜節(jié)”,幾乎每一部熱播的韓劇,都會(huì)出現(xiàn)“韓國(guó)泡菜”的身影,就連出國(guó)比賽的運(yùn)動(dòng)員、外出拍片的大牌明星,大罐小罐帶的都是家鄉(xiāng)的泡菜。我想,泡菜對(duì)韓國(guó)人來說不只是一種食物,也是一門學(xué)問,一種民族文化,一個(gè)民族的紐帶;第二是要不斷提高工業(yè)化生產(chǎn)能力,實(shí)現(xiàn)批量化、規(guī);、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。這種運(yùn)作不僅能降低成本,在占領(lǐng)市場(chǎng)上也有很大的優(yōu)勢(shì);第三是不難發(fā)現(xiàn),日本、韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)大多都有簡(jiǎn)潔清秀,古樸自然的特點(diǎn),所以,我們不妨嘗試一下小包裝,提高其包裝的檔次和顏值;第四是要迎合不同的消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)健康化和休閑化,逐步從以數(shù)量取勝轉(zhuǎn)向以質(zhì)量取勝。

擦亮“四川泡菜”這塊金字招牌,品牌打造很關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品品牌能讓客戶清楚的知道產(chǎn)品來源,增加消費(fèi)者的信任度和安全感。隨著四川泡菜品牌行動(dòng)的推進(jìn),曾有著“天府之國(guó)”等美譽(yù)的四川,必定會(huì)有更多更好的泡菜品牌占領(lǐng)市場(chǎng)、閃亮登場(chǎng),并在海外市場(chǎng)上贏得滿堂喝彩。

 
 
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