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62戶人家創(chuàng)造近億元旅游收入 看關(guān)中小村如何做大民俗品牌

放大字體  縮小字體發(fā)布時(shí)間:2014-07-19  來源:農(nóng)民日?qǐng)?bào)省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村是一個(gè)只有62戶人的小村子,這里  瀏覽次數(shù):280
導(dǎo)讀:陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村是一個(gè)只有62戶人的小村子,這里既沒有突出的文物古跡也沒有秀麗的自然風(fēng)光,然而卻年接待游客150萬(wàn)人...

陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村是一個(gè)只有62戶人的小村子,這里既沒有突出的文物古跡也沒有秀麗的自然風(fēng)光,然而卻年接待游客150萬(wàn)人次以上,旅游收入近億元。

2011年,袁家村被評(píng)為首批10個(gè)中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村之一,成為全國(guó)休閑鄉(xiāng)村建設(shè)的“樣板村”,吸引了不少來自全國(guó)各地的“取經(jīng)者”。

在“鄉(xiāng)村旅游熱”帶動(dòng)各地“農(nóng)家樂”蜂擁而起的今天,袁家村是如何在沒有資源優(yōu)勢(shì)的情況下脫穎而出的?

開拓創(chuàng)新的精神,“借勢(shì)造勢(shì)”的謀略

走進(jìn)袁家村的村史館,一幅幅開拓創(chuàng)新的畫面映入眼簾。上世紀(jì)70年代前,袁家村是一個(gè)“電燈沒油,種田沒牛,干活選不出頭”的窮村,全村人住地坑窯里生活。在前途無望的時(shí)候,1970年,郭裕祿出任大隊(duì)長(zhǎng)。他帶領(lǐng)群眾從平整土地開始,逐漸改變農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件,使農(nóng)業(yè)很快翻身,一舉成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的標(biāo)兵。

改革開放初期,袁家村按照企業(yè)股份制經(jīng)營(yíng)模式,大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì),興辦村辦企業(yè),實(shí)現(xiàn)了全村共同富裕的目標(biāo)。進(jìn)入新世紀(jì)后,隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策力度的加大,粗放式的工業(yè)發(fā)展路徑已走到盡頭,袁家村到了轉(zhuǎn)型的十字路口。

面對(duì)新形勢(shì),袁家村黨支部一班人不等不靠,通過組織召開黨員大會(huì)、群眾代表大會(huì),邀請(qǐng)專家學(xué)者,利用新聞媒體,廣泛征求各方意見。2007年,袁家村確立了依托大唐陵園的區(qū)位優(yōu)勢(shì),打造休閑農(nóng)業(yè)名村的發(fā)展思路,面向社會(huì)公開征集好點(diǎn)子,“30萬(wàn)元買點(diǎn)子”在社會(huì)上引起了不小反響。最終經(jīng)過與專家學(xué)者探討研究,確立了打造“關(guān)中印象體驗(yàn)地”的發(fā)展目標(biāo)。

在商品過剩的時(shí)代,“好酒不怕巷子深”已經(jīng)成為歷史。好酒如何走出長(zhǎng)長(zhǎng)的巷子,就不得不借勢(shì)、造勢(shì),吸引消費(fèi)者的注意力。“袁家村距離唐太宗李世民陵山不遠(yuǎn),通過打造關(guān)中風(fēng)情體驗(yàn),可以借助大唐盛世文化提升袁家村吸引力。”袁家村村主任郭俊武說,“游走大唐盛世,體驗(yàn)關(guān)中風(fēng)情,來袁家村看古鎮(zhèn)、游昭陵,已經(jīng)成為袁家村休閑旅游的特色招牌。”

求變求異的理念,“放水養(yǎng)魚”的策劃

袁家村地處渭北高原和關(guān)中平原的交錯(cuò)區(qū)域,村域范圍內(nèi)沒有什么地文景觀和水域景觀,自然旅游資源稟賦較差。袁家村本身的歷史遺存并不充足,全村建筑格局基本上是文革后修建形成的,沒有文物遺址和文保單位。

“袁家村要想在關(guān)中地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中脫穎而出,就必需根據(jù)自己的資源特點(diǎn),明確自身旅游形象定位,設(shè)計(jì)出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品來。”郭俊武說。

自2007年開始,袁家村開始打造以“關(guān)中印象體驗(yàn)地”為主題的旅游形象,投資1600萬(wàn)元復(fù)建關(guān)中民居、街巷,建成民俗、民風(fēng)體驗(yàn)一條街,品嘗關(guān)中小吃,集中展示關(guān)中農(nóng)村自明清以來的農(nóng)村生活演變。

為了提升“關(guān)中印象體驗(yàn)地”的吸引力,袁家村敞開大門廣納賢士。按照統(tǒng)一規(guī)劃,袁家村將代表傳統(tǒng)關(guān)中民俗的小吃、工藝品等都融入民俗一條街。老式榨油坊、豆腐坊、釀醋坊、織布坊、辣椒坊、磨面坊等都需要經(jīng)營(yíng)戶,袁家村沒有把這些交給自己村民,而是邀請(qǐng)做法最地道的外村人前來經(jīng)營(yíng)。地盤是袁家村的,房子是袁家村蓋好的,免費(fèi)使用,不收取任何稅費(fèi),掙的錢全部歸經(jīng)營(yíng)者。

袁家村將這種經(jīng)營(yíng)理念稱為“放水養(yǎng)魚”。郭俊武說:“通過這種方式可以吸引有好手藝的人前來落戶,將最正宗的關(guān)中味道傳遞給游客,提升袁家村的吸引力。”目前,袁家村現(xiàn)有農(nóng)家樂、小作坊、酒吧等經(jīng)營(yíng)戶200多家,袁家村人自己經(jīng)營(yíng)的只占到三成。

文化創(chuàng)意鑄品牌,走出民俗“國(guó)際范”

為了增加游客滯留時(shí)間,袁家村不斷擴(kuò)大游覽區(qū)域和體驗(yàn)項(xiàng)目。如今,走在袁家村的街道上,不僅可以看到古樸的關(guān)中老宅,隨處堆砌的農(nóng)耕工具,還可以搖一搖古井的轆轤,推一把磨面的磨盤,拉一下茶爐旁的風(fēng)箱,又可以感受略帶“土氣”的西餐廳、酒吧,更有南方風(fēng)韻的“秀氣”客棧提供住宿。

據(jù)袁家村管理公司總經(jīng)理李曉燕介紹,如今的袁家村正吸引著越來越多投資商的關(guān)注。目前,袁家村正在興建一條文化街,是以各種文化創(chuàng)意以及潮流小店為主,已經(jīng)有不少客商前來洽談。近日,加拿大一家企業(yè)已決定在袁家村投資開辦生態(tài)農(nóng)場(chǎng)和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品超市,與袁家村合作發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

在民俗街道中心,有座百年歷史的老宅子,古老的建筑內(nèi)是一位希臘客商和袁家村共同合作開發(fā)的西餐廳。“這是我們和外商合作開發(fā)的第一個(gè)項(xiàng)目。”郭俊武說,“小小袁家村,也走國(guó)際化道路呢!”

位于袁家村街道的阿蘭德會(huì)所也是吸引外資投入,進(jìn)行國(guó)際間合作的項(xiàng)目。“投資人是一位希臘客商,他很喜歡中國(guó)文化,也去過很多地方,但最終選擇在袁家村發(fā)展,就是被這里獨(dú)特的民俗文化所吸引。”李曉燕說。

“我們要把袁家村打造成一個(gè)品牌概念和陜西的‘小麗江’,讓游客在這里充分享受一種愜意的生活方式。下一步,我們還打算把袁家村打造成全國(guó)知名的旅游品牌,并逐步開拓海外市場(chǎng)!”郭俊武信心滿滿地說。

 
 
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