陜西省禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村是一個(gè)只有62戶人的小村子，這里既沒有突出的文物古跡也沒有秀麗的自然風(fēng)光，然而卻年接待游客150萬(wàn)人次以上，旅游收入近億元。
2011年，袁家村被評(píng)為首批10個(gè)中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村之一，成為全國(guó)休閑鄉(xiāng)村建設(shè)的“樣板村”，吸引了不少來自全國(guó)各地的“取經(jīng)者”。
在“鄉(xiāng)村旅游熱”帶動(dòng)各地“農(nóng)家樂”蜂擁而起的今天，袁家村是如何在沒有資源優(yōu)勢(shì)的情況下脫穎而出的？
開拓創(chuàng)新的精神，“借勢(shì)造勢(shì)”的謀略
走進(jìn)袁家村的村史館，一幅幅開拓創(chuàng)新的畫面映入眼簾。上世紀(jì)70年代前，袁家村是一個(gè)“電燈沒油，種田沒牛，干活選不出頭”的窮村，全村人住地坑窯里生活。在前途無望的時(shí)候，1970年，郭裕祿出任大隊(duì)長(zhǎng)。他帶領(lǐng)群眾從平整土地開始，逐漸改變農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件，使農(nóng)業(yè)很快翻身，一舉成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)戰(zhàn)線的標(biāo)兵。
改革開放初期，袁家村按照企業(yè)股份制經(jīng)營(yíng)模式，大力發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，興辦村辦企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了全村共同富裕的目標(biāo)。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策力度的加大，粗放式的工業(yè)發(fā)展路徑已走到盡頭，袁家村到了轉(zhuǎn)型的十字路口。
面對(duì)新形勢(shì)，袁家村黨支部一班人不等不靠，通過組織召開黨員大會(huì)、群眾代表大會(huì)，邀請(qǐng)專家學(xué)者，利用新聞媒體，廣泛征求各方意見。2007年，袁家村確立了依托大唐陵園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造休閑農(nóng)業(yè)名村的發(fā)展思路，面向社會(huì)公開征集好點(diǎn)子，“30萬(wàn)元買點(diǎn)子”在社會(huì)上引起了不小反響。最終經(jīng)過與專家學(xué)者探討研究，確立了打造“關(guān)中印象體驗(yàn)地”的發(fā)展目標(biāo)。
在商品過剩的時(shí)代，“好酒不怕巷子深”已經(jīng)成為歷史。好酒如何走出長(zhǎng)長(zhǎng)的巷子，就不得不借勢(shì)、造勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意力。“袁家村距離唐太宗李世民陵山不遠(yuǎn)，通過打造關(guān)中風(fēng)情體驗(yàn)，可以借助大唐盛世文化提升袁家村吸引力。”袁家村村主任郭俊武說，“游走大唐盛世，體驗(yàn)關(guān)中風(fēng)情，來袁家村看古鎮(zhèn)、游昭陵，已經(jīng)成為袁家村休閑旅游的特色招牌。”
求變求異的理念，“放水養(yǎng)魚”的策劃
袁家村地處渭北高原和關(guān)中平原的交錯(cuò)區(qū)域，村域范圍內(nèi)沒有什么地文景觀和水域景觀，自然旅游資源稟賦較差。袁家村本身的歷史遺存并不充足，全村建筑格局基本上是文革后修建形成的，沒有文物遺址和文保單位。
“袁家村要想在關(guān)中地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中脫穎而出，就必需根據(jù)自己的資源特點(diǎn)，明確自身旅游形象定位，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品來。”郭俊武說。
自2007年開始，袁家村開始打造以“關(guān)中印象體驗(yàn)地”為主題的旅游形象，投資1600萬(wàn)元復(fù)建關(guān)中民居、街巷，建成民俗、民風(fēng)體驗(yàn)一條街，品嘗關(guān)中小吃，集中展示關(guān)中農(nóng)村自明清以來的農(nóng)村生活演變。
為了提升“關(guān)中印象體驗(yàn)地”的吸引力，袁家村敞開大門廣納賢士。按照統(tǒng)一規(guī)劃，袁家村將代表傳統(tǒng)關(guān)中民俗的小吃、工藝品等都融入民俗一條街。老式榨油坊、豆腐坊、釀醋坊、織布坊、辣椒坊、磨面坊等都需要經(jīng)營(yíng)戶，袁家村沒有把這些交給自己村民，而是邀請(qǐng)做法最地道的外村人前來經(jīng)營(yíng)。地盤是袁家村的，房子是袁家村蓋好的，免費(fèi)使用，不收取任何稅費(fèi)，掙的錢全部歸經(jīng)營(yíng)者。
袁家村將這種經(jīng)營(yíng)理念稱為“放水養(yǎng)魚”。郭俊武說：“通過這種方式可以吸引有好手藝的人前來落戶，將最正宗的關(guān)中味道傳遞給游客，提升袁家村的吸引力。”目前，袁家村現(xiàn)有農(nóng)家樂、小作坊、酒吧等經(jīng)營(yíng)戶200多家，袁家村人自己經(jīng)營(yíng)的只占到三成。
文化創(chuàng)意鑄品牌，走出民俗“國(guó)際范”
為了增加游客滯留時(shí)間，袁家村不斷擴(kuò)大游覽區(qū)域和體驗(yàn)項(xiàng)目。如今，走在袁家村的街道上，不僅可以看到古樸的關(guān)中老宅，隨處堆砌的農(nóng)耕工具，還可以搖一搖古井的轆轤，推一把磨面的磨盤，拉一下茶爐旁的風(fēng)箱，又可以感受略帶“土氣”的西餐廳、酒吧，更有南方風(fēng)韻的“秀氣”客棧提供住宿。
據(jù)袁家村管理公司總經(jīng)理李曉燕介紹，如今的袁家村正吸引著越來越多投資商的關(guān)注。目前，袁家村正在興建一條文化街，是以各種文化創(chuàng)意以及潮流小店為主，已經(jīng)有不少客商前來洽談。近日，加拿大一家企業(yè)已決定在袁家村投資開辦生態(tài)農(nóng)場(chǎng)和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品超市，與袁家村合作發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。
在民俗街道中心，有座百年歷史的老宅子，古老的建筑內(nèi)是一位希臘客商和袁家村共同合作開發(fā)的西餐廳。“這是我們和外商合作開發(fā)的第一個(gè)項(xiàng)目。”郭俊武說，“小小袁家村，也走國(guó)際化道路呢！”
位于袁家村街道的阿蘭德會(huì)所也是吸引外資投入，進(jìn)行國(guó)際間合作的項(xiàng)目。“投資人是一位希臘客商，他很喜歡中國(guó)文化，也去過很多地方，但最終選擇在袁家村發(fā)展，就是被這里獨(dú)特的民俗文化所吸引。”李曉燕說。
“我們要把袁家村打造成一個(gè)品牌概念和陜西的‘小麗江’，讓游客在這里充分享受一種愜意的生活方式。下一步，我們還打算把袁家村打造成全國(guó)知名的旅游品牌，并逐步開拓海外市場(chǎng)！”郭俊武信心滿滿地說。
