“你一句春不晚,我就到了真江南”,只此一句,道出了很多人對江南的想象與向往。來自陜西西安的姑娘王娜一直心儀“詩畫江南”,這次終于成行,提前背上行囊來到浙江,實地體驗這里的風(fēng)土人情!拔逡弧毙¢L假期間,浙江各地掀起一陣濃厚的“文旅風(fēng)”,張開懷抱迎接四方游客。記者發(fā)現(xiàn),這股風(fēng)在鄉(xiāng)村尤為酣暢。
在浙西衢州市,當(dāng)?shù)卦缭鐔印叭むl(xiāng)村”系列活動,從4月到10月,月月有主題、周周有活動、天天有熱點,讓鄉(xiāng)村有趣、有味、有煙火、有人氣,在拓展群眾文化活動平臺、展示衢州鄉(xiāng)村文化魅力的同時,也為發(fā)展鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)集聚人流,搭建多元消費場景。這幾日,不少地方的微信公眾號也頻頻推文,亮出各自的“拿手好戲”。
去杭州余杭百丈村看杜鵑花開盛景、到建德體驗鄉(xiāng)村露營、往義烏李祖村趕一場“多巴胺市集”、赴湖州安吉喝一杯“村咖”、上諸暨同山鎮(zhèn)采一籃櫻桃……各大社交平臺上,浙江鄉(xiāng)村游的攻略加速走紅。尤其是年輕人,不去熱門景點打卡,采取“反向旅游”,到鄉(xiāng)村沉浸式放松,成了共同的選擇。
“9間房間,從4月30日到5月3日全部滿房,都是外地客人慕名而來!钡靥廂愃芯皩幙h的“山語間”是一家以茶為主題的民宿,主理人雷福珠在電話里告訴記者,為了讓入住客人有更多元的體驗感,他們可以上山采茶,并親自炒制,院落里也擺起了茶桌茶點。“正是有了這些活動,使得客戶黏性特別強(qiáng),很多成了我的‘茶粉絲’!
一頂帳篷、一塊天幕、一片草地、一桌餐品……同樣,位于建德市的“硯然谷”露營基地里,負(fù)責(zé)人徐建剛忙得腳不沾地;貎(nèi)30余間小木屋和草地帳篷,“五一”小長假期間均被訂購一空。在海拔500多米的高山上,白天欣賞美景,晚上仰望星空,怎能讓人不心動。
據(jù)介紹,“五一”小長假前夕,建德結(jié)合特色山水風(fēng)光和景區(qū)優(yōu)勢,精心設(shè)計推出了7大露營點,并在各點位周邊增設(shè)了各類觀賞性、互動性強(qiáng)的體驗項目。與過去幾年的“露營風(fēng)”不同,現(xiàn)在更趨向于一種生活方式,搭配上戶外運動、文化體驗、美食追尋等,內(nèi)容不斷拓展,“半日游”延長至幾日的“深度游”。
哪里都有農(nóng)村,為什么千里迢迢到浙江來?王娜如實相告,自己看中的是那種腔調(diào),那看似漫不經(jīng)心的打卡點,卻隱藏著精致“小心思”,越往里走,更是別有洞天。比如她即將前往的安吉縣,令她魂牽夢繞的就是傳說中的“村咖”。
安吉,“兩山”理念的誕生地。這個人口不到60萬的小縣,卻散落著300多家咖啡店,密度超過不少大城市。其中,利用廢棄礦坑改造的“深藍(lán)計劃”咖啡館,最多一天賣出了8818杯咖啡,刷新全國單日單店咖啡銷售量紀(jì)錄。據(jù)不完全統(tǒng)計,2023年,安吉鄉(xiāng)村咖啡館共接待游客約550萬人次,實現(xiàn)營收超億元,為村集體增收800余萬元。
在“深藍(lán)計劃”咖啡館負(fù)責(zé)人程鑠欽看來,團(tuán)隊賣的不是咖啡,而是風(fēng)景和生態(tài)。山水、稻田、心形湖泊、湛藍(lán)潭水、玫瑰花!诳Х瑞^周邊,總共布置了50多個打卡點,每個角落都很“出片”。以美景做背景,手捧一杯咖啡的照片成為“必選動作”,在網(wǎng)絡(luò)傳播后,繼而又帶來新一波流量。
不論是露營火爆,還是“村咖”出圈,這些業(yè)態(tài)都并非平地起風(fēng),“潑天流量”難能可貴,而如何接住流量,轉(zhuǎn)化為吃、住、游、購、娛全方位的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)起飛,背后則是浙江推進(jìn)“千萬工程”21年以來的久久為功,讓萬千美麗鄉(xiāng)村得以脫穎而出。同時,越來越多的年輕人返鄉(xiāng)后,用他們的創(chuàng)意無極限,為鄉(xiāng)村注入新活力。
“五一”期間,浙江許多地方推出文旅消費券、餐飲住宿優(yōu)惠等惠民舉措,僅包括文博展覽、節(jié)慶活動、文旅市集等在內(nèi)的主要活動就有184場。據(jù)了解,目前,全省已建成1.15萬個“景區(qū)村”,覆蓋率達(dá)56.5%。接下來,各地也正加速鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)之間的深度融合,創(chuàng)新開發(fā)更多沉浸式、交互式的體驗項目,吸引游客“非來不可、多住一晚”。